مفهوم سئو در سایت چیست؟

مفهوم سئو در سایت چیست؟درک محتوای همیشه سبز برای تولیدکنندگان محتوا و سئوکاران حرفه ای باید در اولویت باشد. متخصصان سئو باید در نظر داشته باشند که ساخت محتوای منحصر به فرد با رعایت کردن تمام موارد سئو محتوا اهمیت بالایی دارد. حتی مدیران و متخصصان سایر کسب و کارهای اینترنتی نیز باید در نظر داشته باشند که اگر به دنبال محتوایی یونیک هستند؛ خودشان باید دست به کار شوند چراکه قطعا هیچ کس بهتر از صاحبان کسب و کار توانایی تولید محتوا در زمینه فعالیت آنها را ندارد.

یک نکته مهم برای متخصصان و تولیدکنندگان محتوا:

براساس تجربه سالها فعالیت امیر قمصری در عرصه سئو، شما باید همواره به دنبال مطالعه مقالات به روز در عرصه سئو سایت باشید. نکات کلیدی آموزش سئو که در سایت های برتر دنیا پشت سرهم اعلام می شوند، می تواند وجه تمایز شما با رقبایتان باشد. البته پیشنهاد دیگر هم شرکت در دوره های آموزش سئو سایت در ایران است به شرطی که پس از دوره نکات جدید بازهم برای شما ارسال شود و اطلاعات سئو شما همیشه سبز باشد.

سئو می تواند دلهره آور باشد! مخصوصا برای صاحبان مشاغل کوچک و متخصصین جوانی که تازه کار هستند.

یک خبر خوب: در سایت نیوسئو تعداد زیادی مقالات آموزش سئو به صورت رایگان وجود دارد که یک تازه وارد در عرصه سئو را کاملا هوشیار کرده و نسبت به سئو آگاه کند.

 

سئو چیست؟

بهینه سازی موتورهای جستجو (SEO) فرآیندی برای بهبود رتبه سایت ها در نتایج جستجوی ارگانیک (یعنی پولی نباشد) موتورهای جستجوگری همچون گوگل است.

تاریخچه جستجوگرها به دهه 90 میلادی برمی گردد که موتورهای جستجو برای اولین بار ظاهر شدند. امروزه، این یک استراتژی اساسی برای بازاریابی و یک صنعت روبه رشد است.

 

در تصویر بالا نتیجه اول با پرداخت هزینه به گوگل در این جایگاه قرار گرفته است و نتیجه دوم و سوم ارگانیک هستند.

اگر شما می خواهید شروع به استفاده از نکات آموزش سئو بکنید، باید آماده کارهای خلاقانه، فنی و تحلیلی باشید. من که عاشق سئو هستم. در بازار کسب و کار اینترنتی تکنیک هایی با اهداف مختلف وجود دارد، با این حال نکته اصلی و سودآور هنوز هم بالا بودن در نتایج جستجوی گوگل است.

به زبان ساده، سئو مربوط به وب سایت های هدفمند و برای افراد هدفمند است.

این آموزش فقط درباره تغییراتی در ساختار و سورس وب سایت نیست. وب سایت شما باید با محتوای باکیفیت و بهینه سازی شده که برای مخاطبانتان ساخته شده، پر شده باشد. البته که باید به اندازه کافی از سایت های مناسب لینک هم دریافت کنید.

 

آیا سئو سایت کار مشکلی است؟

موتورهای جستجو مانند Yahoo ،Bing و Google سایت های مختلف در سطح دنیا را براساس الگوریتم های رنکینگ خودشان رتبه بندی می کنند. حال سوال اینجاست که آیا می توانیم اصول این الگوریتم ها را درک و تحلیل کنیم؟ بله و خیر!

گوگل از بیش از 200 عامل و فاکتور برای رتبه بنده سایت ها استفاده می کند. گرچه ما بسیاری از آن ها را می شناسیم، مانند محتوای با کیفیت، بک لینک های ارزشمند یا موارد فنی مانند سرعت سایت اما بسیاری از آنها را گوگل به عنوان یک راز نگه داشته است.

البته که لازم نیست شما همه عوامل و فاکتورهای رنکینگ سایت را بدانید. برای درک بهتر ماهیت بهینه سازی سایت و آموزش سیو، یک کاسه آش رشته را تسور کنید! سه جنبه مهم دارد:

1. کاسه نمایانگر موارد فنی پشت صحنه سایت است. بدون یک کاسه مناسب ممکن است آش در تمام میز یا سفره شما پاشیده شود.
2. آش رشته خوشمزه داخل کاسه محتوای وب سایت شماست. همانطور که آش رشته مهمترین قسمت ماجراست، محتوا هم مهمترین قسمت سئو است. محتوای بی کیفیت = رنک نگرفتن برای همیشه!
3. برای یک آش رشته خوشمزه چاشنی خیلی مهم است. سیرداغ و نعناداغ! چاشنی سئو بک لینک هایی است که باعث افزایش قدرت وب سایت شما می شود و این آخرین ماده ای است که آش رشته شما را کامل می کند!

 

موتورهای جستجو زمانی که کاربران اینترنتی به دنبال چیزی می گردند، استفاده می شود و شما می خواهید در بین نتایج جستحوی آن ها باشید. این مهم نیست که شما برای فروش چه چیزهایی دارید (چه محصول، چه خدمت و چه محتوا) در هر صورت پیاده سازی تکنیک های آموزش سئو و بهینه سازی برای موتورهای جستجو امری ضروری است.

سایت شما باااااید توسط موتورهای جستجو ایندکس شود وگرنه در نتایج گم می شوید و وقتی گم شوید هرگزززز دیده نمی شوید و در نتیجه ورشکست می شوید!

فعالیت های خردمندانه و برنامه ریزی شده، رتبه بندی صفحات سایت شما را در صفحه نتایج جستجو گوگل (SERP) بهبود می بخشد که خیلی سریع سبب افزایش ترافیک سایت شما می شود. اگر این مخاطبان این افزایش ترافیک را تبدیل به مشتری کنید، افزایش درآمد چشمگیری خواهید داشت.

خلاصش کنم براتون: اگر می خواید وب سایتتون موفق بشه و از طریقش پولدار بشید، باااااااااااید سئو رو یاد بگیرید و انجامش بدید.

 

چگونه می توانم سئو را یاد بگیرم؟ آیا نیاز به دوره آموزشی و کمک دیگران دارم؟

در وب سایت نیوسئو سعی شده است در مقالات به صورت سلسله وار نکات زیادی آموزش داده شود تا شما بتوانید به تنهایی برای انجام سئو آماده شوید. اما تغییرات اساسی که در الگوریتم های گوگل پیش میاید گاهی نیاز به بررسی و استفاده از تجربه دارد که اینجا نیاز است به یک مشاور مراجعه کنید و یا در دوره های حرفه ای و تخصصی آموزش سئو شرکت کنید تا از تجربیات اساتید برتر بهره ببرید.

اگر سردرگم هستید و نمی دانید چگونه می توانید SEO را یاد بگیرید، ما یک جواب ساده و صریح برای شما داریم:

شما نیاز به مطالعه و تمرین بسیااااار دارید. نکته جذاب این است که شما می توانید مقالات رایگان زیادی در اینترنت در زمینه بهینه سازی سایت در گوگل پیدا کنید (از جمله در همین سایت نیوسئو)، اما باید عاقلانه انتخاب و رفتار کنید. از این گذشته پیشنهاد می کنم در دوره ها، کلاس ها و وبینارهای مختلف شرکت کنید.

اگر نمی خواهید زیاد زحمت بکشید! یا وقت ندارید، می توانید از مشاوران، متخصصان و آژانس های سئو در سراسر ایران کمک بخواهید. البته به خاطر داشته باشید که این روش رایگان نیست. البته خیلی وقت ها بهتر است از روش های پولی استفاده کنیم تا سریعتر به نتیجه برسیم (منظورم فقط در سئو نیست، در کل زندگی هم این نکته جاری است)

 

با چند اصطلاح مهم سئو آشنا شوید

• سئو داخلی و سئو خارجی (On-page vs. off-page SEO)
• کلاه سفید، کلاه سیاه و کلاه خاکستری

سئو داخلی و سئو خارجی

عملیات سئو داخلی بر روی صفحات سایت شما به معنای بهینه سازی وب سایت برای تاثیرگذاری بر نتایج جستجوی ارگانیک است. در واقع بهتر است این طور بگویم: بر اساس آموزه های آموزش سئو ما، سئو داخلی کلیه فعالیت هایی است که شما به سادگی به آن در سایتتان دسترسی دارید و البته تاثیر زیادی هم در بهبود رتبه سایت شما دارد. مثلا:

• • برچسب های متا
  • تگ های heading

• ساختار urlها
• بهینه سازی تصاویر
• محتوا
• structured data
• سرعت لود سایت
• و خیلی موارد دیگر که در ادامه به آن خواهیم رسید …

عملیات سئو خارجی به کلیه فعالیت های گفته می شود که برای گرفتن لینک از سایت های دیگر صورت می گیرد. روش های زیادی برای به دست آوردن بک لینک وجود دارد:

• ارسال ایمیل
• وبلاگ نویسی
• رپورتاژ کارت ویزیت
• فعالیت در شبکه های اجتماعی
• ارتباط با افراد و برندهای مشهور و تاثیرگذار
• نوشتن مطالب ارزشمند
• و بسیاری دیگر که در ادامه به آن خواهیم رسید.

کلاه سفید، کلاه سیاه و کلاه خاکستری

وقتی نام کلاه سفید و کلاه سیاه می آید، ذهن ما به اولین چیزی که فکر میکند فیلم های وسترن غربی است. در آن فیلم ها منظور آدم های بد و آدم های خوب بود که در مقابل هم قرار می گرفتند. از این که بگذریم:

سئو کلاه سیاه:

• ریدایرکت های مخفیانه و موذیانه!
• محتوای مخفی
• استفاده نادرست از کلمات کلیدی
• دستکاری موذیانه لینک ها
• بک لینک های نامرتبط
• مزرعه لینک
• ارسال نظرات اسپم

سئو کلاه سفید:

• محتوای با کیفیت
• لینک های طبیعی
• برندسازی صحیح
• استراتژی ساخت محتوا
• بهینه سازی داخلی
• انتخاب عبارات کلیدی مناسب
• تمرکز بر کیفیت

سئو کلاه سیاه مجموعه ای از اقدامات غیراخلاقی برای بهبود رتبه بندی صفحات یک وب سایت در گوگل است. این عوامل به گونه ای طراحی شده اند که موتورهای جستجو را فریب دهند و رنک به بگیرند! (غافل از اینکه این سوال را پاسخ نداده اند؟: شما گوگل را چه فرض کرده اید؟!!!!!)

تکنیک های سئو کلاه سیاه می تواند شما را در مدت زمان کوتاه به صدر نتایج SERP برساند، اما موتورهای جستجو دیر یا زود این وب سایت ها را شناسایی و به شدت جریمه خواهد کرد؛ متاسفانه ارائه چگونگی انجام این تکنیک ها، در برخی کلاس های آموزش سئو در کشور مشاهده می کنیم.

سئو کلاه سفید مجموعه ای از تکنیک های اخلاقی است که براساس قوانین صحیح خزنده ها طراحی شده است. بخش های اصلی سئو کلاه سفید عبارتند از:

• محتوای با کیفیت و مرتبط
• بهینه سازی کلی وب سایت
• ساخت بک لینک های با کیفیت

سئو کلاه سفید یک استراتژی بلند مدت است که با هدف بهبود تجربه کاربری صورت می گیرد. به طور کلی پسر یا دختر! خوب بودن در دنیای سئو بهترین کاری است که می توانید انجام دهید.

اصطلاحی هم به نام سئو کلاه خاکستری وجود دارد، عملی که در مقایسه با تکنیک های کلاه سیاه ممکن است خطر کمتری داشته باشد. تکنیک های کلاه خاکستری به صورت واضح توسط گوگل مشخص نشده اند، بنابراین می توانید هزاران کاربر را به سایتتان بیاورید در حالیکه نمی دانید ممکن است یک روز بعد بابت آن جریمه شوید و همه رتبه های خود را از دست بدهید.

خلاصه مطلب، قطعا شما نمی خواهید با گوگل دشمن شوید!

 

موتورهای جستجو

در این قسمت از راهنمای سئو سایت، شما یاد میگیرید که موتورهای جستجو چگونه کار می کنند، چگونه مردم از آنها استفاده می کنند و به دنبال چه چیزهایی هستند. نیم نگاهی هم به پیشینه فنی گوگل خواهیم انداخت.

بیایید باهم نگاهی دقیق تر به موتورهای جستجو و پرکاربردترین فاکتورهای رتبه بندی که باید بر روی آن ها تمرکز کنیم، بیاندازیم.

 

موتورهای جستجو چگونه کار می کند

موتورهای جستجو شامل سه بخش اصلی هستند:

• خزیدن
• ایندکس کردن
• انتخاب نتایج

درست مثل تصویر پایین:

 

خزیدن یا Crawling

خزیدن یا کراول کردن به معنای اسکن کردن وب سایت، بخش های مختلف آن، محتوا، عبارات کلیدی، تگ های h، لینک ها، تصاویر و هزاران المان دیگر است. هر اطلاعاتی که از وب سایت ها در موتورهای جستجو نمایش داده می شود حاصل خزیدن آن موتور جستجو در سایت است.

خزنده ها تمام لینک های که سایت ها به همدیگر می دهند را تشخیص می دهد. آنها بارها و بارها وارد سایت ها شده و اطلاعات آن ها را تجزیه و تحلیل می کنند. در واقع این ربات ها به طور مرتب در حال خزیدن در صفحات مختلف وب هستند.

ایندکس کردن

پس از مرحله خزیدن سایت، ایندکس کردن صفحات آغاز می شود. این فهرست را به عنوان یک کاتالوگ غول پیکر و تمام نشدی که پر از وب سایت های سراسر جهان است، تصور کنید. ایندکس شدن وب سایت ها معمولا کمی طول می کشد. براساس تجربه ما به صورت معمول از 1 تا 10 روز طول خواهد کشید.

می توانید با استفاده از الگوریتم زیر، صفحاتی از وب سایتتان که قبلا ایندکس شده اند را ببینید:

site:domain.com

علاوه بر این هربار که تغییر کند، دوست خوب خزنده ما دوباره آن را اسکن می کند. به خاطر داشته باشید تا زمانی که صفحات سایت شما در گوگل ایندکس نشده باشند، در نتایج قابل مشاهده نیستند.

انتخاب نتایج

تمامی مقاله های آموزش سئو بر این قضیه اتفاق نظر دارند که نتایج برای صاحبان سایت ها و کاربران بسیار مهم است. هنگامی که کاربر اینترنتی یک پرس و جو ارسال می کند (یک کلمه کلیدی را جستجو می کند) موتور جستجو فهرست عظیم خود را بررسی می کند و نتایج منطبق را بیرون می آورد. این یک روند بررسی انتخاب ها از بین میلیون ها انتخاب موجود در سایت ها براساس الگوریتم های مختلف است.

شرکت هایی که موتورهای جستجو (Yahoo, Microsoft, Google) را اداره می کنند، سعی می کنند محاسبات دقیق الگوریتم های خود را مخفی نگه می دارند. با این وجود بسیاری از عوامل و فاکتورها کاملا شناخته شده هستند.

 

فاکتورهای رتبه بندی

بسیاری از این فاکتورها اثبات شده است، اما برخی دیگر فقط حاصل گمانه زنی هاست. علاوه بر این برخی از برخی دیگر مهم تر هستند.

ما لیستی فوق العاده را برای فاکتورهای رتبه بندی گوگل آماده کرده ایم که پیشنهاد می کنم حتما آن را تهیه و مطالعه کنید.

 

یکی از مهمترین فاکتورها، تعداد بک لینک های با کیفیتی است که براساس تعداد به یک سایت دیگر منتهی می شود. هر بک لینک اساسا قیاس اعتماد و استناد علمی است و از نظر گوگل قطعا بسیار مهم است.

برخی دیگر از عوامل مهم رتبه بندی (نسبت به هم اولویت ندارند):

• استفاده از کلمات و عبارات کلیدی مرتبط
• استفاده از HTTPS
• ارتباط بک لینک ها
• میزان خوانایی محتوا
• قدرت موضوعی
• اشتراک در شبکه های اجتماعی
• عمر دامنه
• AMP
• طرح صفحات سایت

با توجه به جمع بندی نهایی تمامی مطالب آموزش سئو؛ فاکتورهای رنکینگ گوگل را می توان به دو دسته فاکتورهای سئو داخلی و فاکتورهای سئو خارجی تقسیم بندی کرد.

 

نحوه استفاده مردم از موتورهای جستجو

جهت یادآوری: مهم ترین نکته در سئو سایت، بهینه بودن آن اول برای کاربر و دوم برای موتورهای جستجو است.

اگر تمام زمان و هزینه خود را صرف سئو فنی کنید، خوب است اما اگر تعامل ظعیفی با کاربرانتان داشته باشید، جایگاه شما به نخی بند است و اینگونه شروع به هدر دادن پول و زمان خود کرده اید. یادتان باشد: نظر کاربران سایت در اولویت است.

تصویر پایین یکی از روندهای متداول جستجوی کاربران در گوگل را نمایش می دهد:

 

روند تعامل با موتورهای جستجو در طی سالهای گذشته تحولات زیادی داشته است. با این حال، هنوز اصولی ثابت وجود دارد:

• نیاز به یک راه حل، اطلاعات یا پاسخ سوال
• تایپ کردن عبارت مورد نیاز در فیلد جستجو گوگل
• بررسی اولین نتایج موجود
• کلیک بر روی یک یا چند نتیجه از سایت های مختلف
• بررسی کامل سایت مقصد برای رسیدن به هدف جستجو
• بررسی نتایج مشابه بیشتر در صورت رسیدن به هدف نهایی و یا تغییر کلمات کلیدی جستجو شده در صورت نرسیدن به هدف جستجو

 

سهم بازار موتورهای جستجو

در نمودارهای زیر، می توانید ببینید مردم از کدام موتورهای جستجو بیشترین استفاده را می کنند: (این اطلاعات برگرفته از گزارشات سایت Netmarketshare است)

 

چگونه می توان کلمات جستجو شده را طبقه بندی کرد؟

3 نوع کلمات یا عبارات جستجو شده توسط کاربران وجود دارد:

1. Navigational یا ناوبری !
2. Informational یا اطلاعاتی !
3. Transactional یا معاملاتی !

Navigational search queries

آنها نمایانگر هدف جتجو برای نام تجاری یا وب سایت خاصی هستند. برخی از مردم تمایل دارند به جای تایپ نام دامنه ها در مرورگرشان نام برند یا دامنه را در گوگل جستجو کنند. مثلا تایپ کنند newseo یا digikala و حتی google !!!

براساس مطالعات یکی از سایت های تحلیلگر معتبر که در آن 16 میلیارد کلمه کلیدی را مورد مطالعه قرار گرفته است، برندهایی مانند Facebook، Youtube و Google بیشتر از موارد مشابه جستجو شده اند.

Informational search queries

این موارد زمانی رخ می دهد که کاربران به دنبال اطلاعاتی هستند. آنها به دنبال یک وب سایت خاص نیستند بلکه به دنبال پاسخ یا راهنمایی در مورد چگونگی یک کار هستند. به عنوان مثال: نحوه پخت آبگوشت

Transactional search queries

این نوع مربوط می شود به جستجوهای خاصی که ما انجام می دهیم. معمولا با یک نام محصول (نایک) یا خدمت (سئو) همراه است.

از 3 نوع بالا جستجوهایی که براساس اطلاعات از پیش بررسی شده صورت می گیرد، یعنی در صورت نیاز جستجو می شود (Informational search queries) بهترین نوع جستجو هستند که به دقیق ترین نتیجه هم ختم می شوند.

 

به روزرسانی های SERP

قرارگرفتن در صفحه اول نتایج جستجوی ارگانیک خوب است، قرار گرفتم در بین 3 نتیجه اول عالی است اما تنها یک برنده وجود دارد، درست است؟! این یک چشم انداز فوق العاده است.

وب سایت ها در سراسر جهان به صورت روزانه، هفتگی یا ماهانه به روز می شوند، خب ممکن است بعضی سایت ها هم به روز نشوند!!! به هر حال مسئله این است که اینترنت هر روز رشد می کند. زمانی که سایت ها به روزرسانی می شوند ممکن است جایگاهشان در نتایج رتبه بندی گوگل تغییر کند. این اتفاق بارها برای صفحات مختلف سایت نیوسئو رخ داده است.

نکته بسیار مهم دیگر این است که الگوریتم های گوگل هم همواره در حال تغییر هستند. تغییرات جزئی در الگوریتم های گوگل ممکن است هچمشکی اجاد نکند، اما یک بروزرسانی کلی می تواند مثل زلزله همه چیز را از بین ببرد!

تکته ای که سعی دارم به شما گوشزد کنم این است که حتی اگر شما در رتبه 1 هم قرار گرفتید باز هم ممکن است فردا جایگاهتان تغییر کند و رقبا جایگزین شما شوند. پس رتبه 1 شدن سخت است اما رتبه 1 ماندن خیلی سخت است.

ویژگی های SERP

البته که رنکینگ در درجه اول اهمیت قرار دارد، اما این روزها باید حواستان به موقعیت صفر هم باشد.

بیایید نگاهی به نتایج جستجوی “How to bake potatoes” بیاندازیم. نتیجه اول یکی از موارد Google featured snippet است که شامل مهمترین اطلاعات است؛ بنابراین اصلا نیاز به بررسی سایر نتایج نیست (در اینجا مجبور شدم از جستجوی یک عبارت کلیدی انگلیسی استفاده کنم چراکه هرچه گشتم در سایت های فارسی وجود نداشت که البته طبیعی هم هست!)

 

چرا Rich snippetها این اندازه مهم هستند؟ Rich snippetها در زمان مشاهده توسط کاربران، به صورت مستقیم و بر رفتار و انتخاب آنها تاثیر می گذارند. به عبارتی دیگر؛ نتیجه اول گوگل به صورت ارگانیک و عاری از Rich snippet ها نسبت به نتیجه 3 همراه با Rich snippet کلیک کمتری دارد!!!

در واقع به دلیل اینکه این نوع نتایج دارای جلوه های بصری بیشتری نسبت به سایرین هستند بیشتر مورد توجه قرار می گیرند و اصلا دلیلی وجود ندارد که کاربران بر روی نتایج دیگر کلیک کنند.

موارد زیر برخی از رایج ترین Rich snippetها در نتایح SERP هستند:

Featured snippet
Answer box
Carousel (images, videos, products)
Image pack
Map pack
Sponsored features (Google Ads, flights, shop on Google)
Knowledge graph
Top stories
Events
Sitelinks

پرکاربردترین نوع Rich snippetها در ایران حالت نمایش ستاره ها، برترین اخبار و سوالات متداول هستند.

 

سئو داخلی و سئو فنی

سئو داخلی شامل لیست کاملی از اقدامات مهم است که باید حتما انجام دهید. تا همین چند سال پیش این لیست بسیار کوتاه و مربوط به عبارات کلیدی، عناوین و محتوای بیش از حد بهینه شده بود. اما برای اینکه امروز جزء بهترین سایت ها در نتایج گوگل باشیم باید نکات زیادی را رعایت کنیم. بیاید شروع کنیم.

الگوریتم های گوگل (Google Algorithm Update History) نسبت به گذشته که فقط بر روی پرکردن عنوان، توضیحات سئو و محتوا از عبارات کلیدی مختلف تمرکز داشته فاصله زیادی گرفته است و امروزه برای دستیابی به رتبه های اول در نتایج جستجو باید اقدامات پیچیده تری انجام دهیم.

اگر می خواهید سئو یاد بگیرید: به هیچ عنوان نباید در گذشته و حتی حال به سر ببرید! باید همواره به روز باشید. یکی از بزرگترین پیشرفت های گوگل، بررسی دقیق رفتار کاربران و روند درگیر شدن آن ها با سایت هاست.

فراموش نکنید که همواره تمام موتورهای جستجو از جمله Google اعلام کرده اند که برای کاربران محتوا بسازید نه برای آنها

 

متا تگ ها – Meta Tags

متا تگ ها بخشی از کدهای HTML سورس صفحه هستند که در حالت عادی توسط کاربران قابل مشاهده نمی باشند. این داده ها اطلاعاتی در مورد وب سایت به موتورهای جستجو ارائه می کنند. و اما مهمترین آنها؛ متا تگ عنوان (meta titles) و متا تگ توضیحات سئو (meta descriptions) هستند.

 

برای آشنا شدن با جزئیات این دو متا تگ و  تاثیرات آن ها بر سئو سایت ها دو مقاله نکات عنوان و نکات متا توضیحات را با دقت مطالعه کنید.

البته به خاطر داشته باشید که آن ها در نظر سئو فنی اهمیت چندانی ندارند.

براساس گفته یکی از کارشناسان ارشد گوگل:

متا عنوان و توضیحات همراه با کلمات کلیدی، به صورت مستقیم در رتبه بندی سایت شما اثری ندارند اما آنها همچنان یک عامل روانی قدرتمند بر CTR و درگیری کاربر هستند. بنابراین، آنها هنوز هم برای سئو بسیاااااااار مهم هستند.

به مدرسینی که می گویند برچسب های عنوان و توضیحات متا برای سئو مهم نیستند توجه نکنید. از طرفی دیگر به خاطر داشته باشید که الگوریتم های گوگل تاثیرات این دو را در رتبه بندی ها تغییر می دهد و به ارتباط آن ها با محتوای صفحه به شدت دقت می کند!

ابزارها و پلاگین های زیادی وجود دارند که محتوای شما را آنالیز می کنند و شما را به سمت ساخت محتوای سئو شده راهنمایی می کنند. مثل افزونه یوآست. البته به یاد داشته باشید که هیچ کدام از این ابزارها به صورت 100% برای سئو محتوای فارسی دقت ندارند.

زمانی که برچسب های متا را می سازید، اطمینان حاصل کنید که هم از نظر فنی و هم از نظر کاربران بهینه سازی شده باشند.

 

آموزش سئو داخلی

جهت آموزش سئو داخلی سعی می کنیم لیست تمام موارد موثر در سئو داخلی را برای شما با توضیحات شرح دهیم. بیایید با کارهایی که می توانیم در وردپرس انجام دهیم، شروع کنیم.

1- قبل از اقدام به تولید محتوا، بررسی کنید که مردم برای موضوع سایت شما چه کلمات کلیدی را در گوگل جستجو می کنند.

آیا قصد دارید در مورد موضوعی که بیشتر مورد جستجو مردم است، بنویسید؟ آیا مطمئن هستید به اندازه کافی در مورد موضوع انتخابی خود تحقیق کرده اید؟ آیا می تونید ایده های جدیدی به موضوع مد نظر خودتون اضافه کنید؟ آیا در زمان مناسبی قصد تولید و سئو محتوا را دارید؟

این ها سوالات اصلی قبل از شروع تولید محتوا است و مهم نیست که این ها برای سایت باشید یا وبلاگ و یا حتی ریزتر(یک صفحه فرود محصول). بخش تحقیق کلمات کلیدی مناسب مهم ترین قسمت این ساخت محتوا برای وب است. البته که ما در مورد انجام تحقیقات کلمات کلیدی در ادامه این مقاله و به خصوص در آموزش سئو حرفه ای که به صورت حضوری برگزار می شود، می پردازیم.

2- تگ های Title، Description و Headlines

ساخت یک متا تگ عنوان و توضیحات جذاب. قبلا هم بارها و بارها به تاثیر عنوان در بهبود رتبه در سئو سایت اشاره داشته ایم. همواره شما برای ساخت محتوای ارزشمند و سئو شده نیاز دارید یک کلیدواژه مرکزی داشته باشید تا محتوایتان را حول آن بسازید. البته کاربران شما هم از همین طریق محتوای شما را پیدا می کنند.

از طرفی لطفا از توضیحات سئو یا همان meta description به عنوان یک فرصت عالی برای جذب کاربران و البته افزایش رتبه در گوگل استفاده کنید.

کاربران و و موتورهای جستجو را متقاعد کنید که سایت شما بهترین انتخاب است!

یک بار دیگر، به تعامل کاربردی با کاربر بیاندیشید و کلمات بی ارزش و کم جستجو را انتخاب نکنید. به رقبای خود دقت کنید، اجره تحلیل کنید که چه چیزی برای آن ها مفید بوده است و استراتژی خود را بسازید.

نکات ساده و بسیار مهم title tags and headlines:

• گوگل حداکثر 70 کاراکتر برای عنوان و 155 کاراکتر برای description (به روز شده در تاریخ 14شهریور 98) در صفحه نتایج خود نشان می دهد.
• برای افزایش خوانایی و تاثیر بیشتر محتوا در سئو، حتما از تگ های h1 تا h6 درست و به اندازه استفاده کنید.
• پیش نمایش نتایج جستجو را با استفاده از ابزارهایی مثل SEOSiteCheckup و افزونه های وردپرس بررسی کنید.

3- از آدرس های سئو شده استفاده کنید (Use SEO-friendly URLs):

از استفاده از URLهای ایجاد شده به صورت اتوماتیک با ارقام و کاراکترها، خودداری کنید:

www.example.com/2019/post36g6bb111dd665r

از URLهایی استفاده کنید که مربوط به محتوا و عنوان شما باشد (کاملا هدفمند و مرتبط):

www.example.com/how-to-seo-site

اگر شما از وردپرس استفاده می کنید؛ می توانید permalinks یا همان پیوندهای یکتا را به صورت زیر تنظیم کنید:

 

برای مشاهده تصویر در اندازه واقعی بر روی آن کلیک کنید

کارشناسان SEO و وبلاگ نویسان بزرگ می گویند؛ url های کوتاه در گوگل رتبه بالاتری دارند. این مسئله را امیر قمصری هم تجربه کرده و در دوره آموزش سئو آسمان خراش به به آن تاکید می کند. قطعا این مهم به بحث تجربه کاربری بر می گردد. البته یادآور شوم که این بدان معنا نیست که یک url شامل 20 کلمه اشتباه و یا از نظر گوگل مردود نیست. باید تعادل را حفظ کنید و اگر هم نمی توانید آدرس های کوتاه و معنادار بسازید، url شما بیشتر از 8 کلمه نشود.

4- چند رسانه ای (Multimedia)

دوست دارید بازدیدکنندگان خود را درگیر کنید؟ از تصاویر، اینفوگرافیک ها، نمودارها و فیلم های آموزشی استفاده کنید. آنها منجر به کاهش نرخ پرش و تعامل بیشتر می شوند. بعضی چیزها باید به شیوه قدیمی و با همان تکنیک ها نوشته شوند اما محتوای چندرسانه ای یک ضرورت بی بدلیل است!

پخش و انتشار ویدئو یکی از داغترین روندهای بازاریابی طی چند سال اخیر بوده است. علاوه بر این، فیلم های آموزشی به افراد انگیزه می دهند تا محتوای شما را دوست داشته باشند، آنها را به اشتراک بگذارند و حتی اظهارنظر کنند.

چند نکته ساده و مهم برای محتوای چندرسانه ای:

• تصاویر خود را با استفاده از تغییرات در نام فایلهای مربوطه، محتوای alt و حجم عکس ها بهینه سازی کنید.
• از درج نمودار و فیلم در محتوای خود حتما استفاده کنید.
• فراموش نکنید که در داخل محتوای چند رسانه ای، متن ها را نیز ذکر کنید و در درون آن از کلمات کلیدی استفاده نمایید.

5- لینک های خارجی و لینک های داخلی

استفاده از لینک های خارجی، سیگنال ارتباطی با موضوع شما به گوگل می دهد. حتما در محتوای خود به منابع معتبر و دارای رنک بالا لینک بدهید تا این سیگنال ارتباطی مهم را از دست ندهید.

لینک های داخلی راهی فوق العاده برای تبلیغ سایر مقالات یا بخش های سایت شماست! دسترسی به آنها ساده تر شده و منجر به تعامل بیشتر می شود. لینک های داخلی همچنین به رباتهای گوگل کمک می کنند تا ساختار وب سایت را بهتر درک کنند. مثلا ما از همین مقاله آموزش سئو که در حال مطالعه آن هستید، برای لینک دهی هم استفاده می کنیم.

چند نکته ساده و مهم برای لینک های داخلی و لینک های خارجی:

• لینک های خارجی ممکن است به صورت مستقیم در بهبود رتبه شما اثرگذار نباشند، اما استفاده از آن ها بسیار توصیه می شود.
• بسته به طول محتوا از 2 تا 3 لینک داخلی استفاده نمایید.
• خزنده های گوگل این پیوندها (لینک های داخلی و خارجی) را به صورت دقیق بررسی می کنند. پس سعی نکنید برای پیوندهای نامناسب یا … تقلب کنید و خودتان را گول بزنید!
• برای لینک های داخلی خوشه بندی را اعمال کنید.

 

یکی از بهترین راه های لینک دهی، بی شک مدل خوشه چینی است

 

6- مخاطبانتان را با خودتان درگیر کنید!

محتوای عالی و باکیفیت، بدون نیاز به پیاده سازی تکنیک آموزش سئو خاصی، خودبه خود اشتراک گذاری می شود. این عبارت مربوط به گذشته است. امروزه مردم تنبل شده اند و کلیدهای به اشتراک گذاری مطالب همیشه باید در وب سایت شما و دم دست آنها باشد. (البته این مورد در سایت های ایرانی به دلیل مسدود شدن بسیاری از شبکه های اجتماعی برای ایرانی ها داستان متفاوتی دارد). به گفته سایت BuzzSumo از سال 2015 به بعد در کل دنیا میزان به اشتراک گذاری مطالب سایت ها کاهیش پیدا کرده است.

این مسئله علاوه بر فیس بوک، توییتر یا لینکدین برای شبکه های اجتماعی تخصصی تری همچون پینترسنت هم پیش آمده است.

 

نکات سئو داخلی فنی و تکنیک های آن

ما می توانیم سئو فنی (مباحث فنی سئو) را به عنوان بخشی از سئو داخلی که بیشتر به موارد فنی می پردازد، طبقه بندی کنیم. معمولا حداقل به برخی مهارتهای مربوط به طراحات یا توسعه دهندگان وب احتیاج دارید. اما نترسید! بسیاری از کارها را می توانید به سادگی در وردپرس انجام دهید.

این ها مهمترین نکات فنی سئو هستند که باید بر روی آنها تمرکز کنید:

1- کنسول جستجوی گوگل – Search Console

آشنایی با تنظیمات کنسول جستجوی گوگل (یا همان ابزار وبمستر تولز قدیمی) یکی از اصول اولیه سئو است. این ابزار به شما کمک می کند عملکرد سایت خود را در موتور جستجوگر گوگل نظارت و تحلیل کنید.

کنسول جستجو به شما کمک می کند تا رتبه بندی کلمات کلیدی، CTR ها، مجازات های احتمالی گوگل و بسیاری از داده های مفید دیگر را برای سئو فنی، تجزیه و تحلیل کنید.

 

سایر امکانات شامل میزان و شرایط استفاده صحیح از موبایل، محتواهایی که می خواهید ایندکس شود یا نشود، پیغام های خطای سایت، ارورهای داده های ساختاریافته (structured data errors)، لینک های داخلی و خارجی و …

 

How to verify your property (website) in the Search Console

2- سرعت سایت – Website speed

سرعت وب سایت یکی از عوامل رتبه بندی است که باید در هر مطلب آموزش سئو به آن پرداخته شود. مشخص است که 50% از کاربران انتظار دارند یک سایت در 2 ثانیه یا کمتر از آن بارگذاری شود و اگر در 3 ثانیه بارگذاری نشود آن را ترک می کنند.

نکات مهم:

• سرعت سایت خود را در ابزار سنجش سرعت گوگل بررسی کنید.
• تصاویر سایت را بهینه سازی کنید، فشرده سازی GZIP را فعال کنید، کدهای HTML را بهینه سازی کنید، فایلهای JS و CSS را فشرده و بهینه کنید و در نهایت تلاش کنید تا سرعت لود سرور شما هم پایین باشد.
• در انتخاب هاست مناسب و بررسی کیفیت آن بسیار دقت کنید.

 

3- بهینه سازی برای موبایل – Mobile optimization

بهینه سازی سایت ها برای موبایل یک ضرورت در دنیای آموزش سئو است. دنیا از سوی لپ تاپ و کامپیوتر شخصی به سمت موبایل در حال تغییر است. در واقع، اگر شما سایتی داشته باشید که برای موبایل بهینه سازی نشده باشد، هرگز رتبه خوبی به دست نمی آورید.

گوگل از مارس 2018 شروع به رتبه بندی اساسی سایت ها بر اساس شرایط نمایش آن ها در موبایل کرد. در این شرایط گوگل از نسخه نمایشی موبایل سایت شما در رتبه بندی و نمایش در گوشی های تلفن همراه استفاده می کند و اگر سایتی در موبایل به درستی نمایش داده نشود، حتی اگر در جستجوهای Desktop در رتبه های اول هم باشد، باز هم در موبایل رتبه خوبی نخواهد داشت.

نکات مهم:

• حالت ریسپانسیو سایت خود را در ابزار Mobile-Friendly Test بررسی کنید.
• رتبه های عبارات کلیدی مهم خود را در نتایج جستجو موبایلی بررسی کنید.
• اطمینان حاصل کنید که نسخه موبایل شما بسیار و جذاب و حرفه ای عمل می کند.

البته شما از AMP (صفحه های شتاب دهنده موبایل) هم می توانید استفاده کنید. این مورد که کد HTML با ویژگی های سفارشی و کدهای اختصاصی برای نمایش سریعتر محتوای استاتیک است. در سال 2017، AMP یکی از مهمترین پروژه های گوگل در جستجوی موبایلی شد. در حال حاظر اطمینانی از آینده آن است. باهم باید ببینیم آینده این پروژه بزرگ چه خواهد شد.

4- نقشه سایت – Sitemap

نقشه سایت یا همان Sitemap به موتورهای جستجو کمک می کند تا محتوای شما را راحت پیدا کرده و ایندکس کنند. سایت مپ شامل تمام صفحات مهم سایت هاست. به همین سبب هم حتما باید در هنگام اجرای یک سایت بزرگ و سنگین با ساختاری ساده یا پیچیده، یک سایت مپ بهینه داشته باشیم.

یادتان باشد که داشتن نقشه سایت سبب بهبود رتبه بندی شما در گوگل نمی شود. به گفته گوگل و اکثر مدرسین آموزش سئو در جهان، مذایای ارزشمندی دارد اما نداشتن آن هم هرگز باعث مجازات نخواهد شد.

نکات مهم:

• تمام سایت ها نیاز به sitemap ندارند.
• انواع مختلفی از نقشه سایت وجود دارد اما فقط نسخه XML آن صحیح است.
• یک نقشه سایت نباید بیشتر از 50.000 آدرس را در خود جای دهد و البته نباید بیشتر از 50 مگابایت هم حجم داشته باشد.
• مکان سایت مپ در روت اصلی سایت است.

https://example.com/sitemap.xml

5- Robots.txt

فایل robots.txt فایلی است که به خزنده ها می گوید که کدام بخش از وب سایت را نمی خواهید آنها ایندکس کنند. آدر این فایل در پایین قرار گرفته است و مشاهده آن هم برای همه آزاد است.

https://example.com/robots.txt

وقتی نمی خواهید برخی اسکریپت ها، پرونده ها یا تصاویر غیرضروری فهرست بندی شوند، مفید است.

الگوی robots.txt:

https://www.newseo.ir/robots.txt

نکات مهم:

• برای مخفی کردن محتوا از موتورهای جستجو از robots,txt استفاده نکنید.
• همواره حواستان باشد که خزنده های مخرب را از طریق این فایل مسدود کنید.

 

محتوا و سئو

آیا محتوا و سئو دو اصطلاح مستقل از هم هستند یا یک زوج ایده آل؟ بسیاری از بازاریابان تصور می کردند که آنها از هم جدا هستند اما ما در ادامه به شما اثبات می کنیم که یکی بدون دیگری هیچ ارزش ندارد.

آیا می توانید بدون سئو یا بهینه سازی صفحات سایت یا بدون ساخت بک لینک، محتوایی با کیفیت بالا را تصور کنید؟

هنوز هم برخی از مردم و حتی بازاریابان اعتقاد دارند:

• سئو برای موتورهای جستجو است.
• محتوا برای انسان هاست.

آنها اشتباه می کنند. محتوا و سئو مکمل هم هستند. شما باید محتوای یکتا تولید کنید و آن را برای موتورهای جستجو و کاربران بهینه سازی کنید. به ترکیب این دو با هم سئو محتوا می گویند.

چه محتوایی باید تولید کنیم؟

این اولین و مهمترین سوالی است که باید از خودتان بپرسید و برایش پاسخی مناسب پیدا کنید. پاسخ (حداقل در روی کاغذ) ساده است: یکتا باشد. محتوای اورجینال و جذاب برای شروع عالی هستند. محتوا و سئو از ابتدا باید دست به دست هم دهند. شما می توانید در یکی از انواع زیر محتوا تولید کنید:

وبلاگ ها

وبلاگ ها به خصوص در سال های گذشته، بسیار محبوب هستند. یک وبلاگ خوب منبع خوبی برای جذب کاربر و ارتباط با آن ها است؛ نه تنها برای وبلاگ نویسان (افرادی که عادت به بلاگ نویسی دارند) بلکه برای وب سایت های فروشگاهی، مشاغل سنتی یا ارائه دهندگان خدمات حرفه ای هم استفاده می شود.

وبلاگ نویسیراهی ساده برای کسب درآمد از موضوعی است که شما دوست دارید (خاطرات مسافرت، بازاریابی و …). نوشتن وبلاگ های با محتوای ارزشمند و مقالات عمیق، می تواند برند و نام شما را در صنایع مختلف بسیار بزرگ کند. البته دقت داشته باشید که حتما باید نکات آموزش سئو در مورد وبلاگ مدنظر شما پیاده سازی شود تا اثربخش باشد.

نکات مهم:

• به هیچ عنوان جزء دروغ پردازان نباشید! محتوای صحیح و بی حاشیه تولید کنید.
• تحقیقات خود را کامل کنید و سپس تولید محتوا کنید نه کپی محتوا!
• به جای طولانی کردن محتوایتان، ارزش آن را بالا ببرید.
• آماده ایجاد یک برند برتر و قوی شخصی باشید
• با سایت ها و وبلاگ های عرصه فعالیت خود همکاری کنید.

شما می توانید با انتخاب صحیح موضوع وبلاگ خود بیشتر اثرگذار و جذاب باشید. در تصویر زیر که از سایت GrowthBadger برداشته شده است، بهترین موضوعات لیست شده اند:

 

محصولات

در هر تجارت آنلاینی، صفحات محصولات باید بسیار باکیفیت و جذاب باشند. این صفحات اغلب به عنوان صفحات فرود برای کمپین های PPC، از جمله بازاریابی AdWords یا رسانه های اجتماعی پولی استفاده می شود.

نکات مهم:

• زمانی که از فروشگاه اینترنتی صحبت می شود، سادگی صفحه محصولات ضروری است. باید توصیف محصول به بهترین شکل باشد تا در کوتاه ترین زمان ممکن خریداری شود.
• از عکس های حرفه ای برای محصولات استفاده کنید و قبل از انتشار آنها را جذاب کنید.
• امروزه سرعت سایت و طراحی گرافیکی آن از همیشه مهتر است.

قابلیت بررسی و نظرسنجی – Reviews

آیا می خواهید محتواهای شما بیشتر دیده شوند؟ طبیعتا یکی از اهداف اصلی که در حال مطالعه این مطلب آموزش سعو هستید، همین است. نوشتن یک محتوا و نمایش نتایج بررسی آن توسط مخاطبان سایت چیز جدیدی نیست، اما در دنیای اینترنت همه چیز قابل بررسی است. شما می توانید نظرات کاربرانتان در مورد ابزارها، فیلم ها، کافه ها، رستوران ها و … را ثبت و نمایش دهید و یا حتی نظر شخصی خود را برای هر کدام از موارد مذکور اعلام کنید.

اگر بتوانید یک تاثیرگذار یا اینفلوئنسر واقعی و معتمد باشید، نظرات مردم را کسب می کنید و اعتبار و ارزش محتوای خود را بالا می برید. نتایج بررسی ها یا همان Reviews تاثیر بسیار چشم گیری در بحث اینفلوئنسر مارکتینگ دارند.

نکات مهم:

• یک موضوع خاص را انتخاب کنید.
• ارزش و اعتبار خود را فقط برای اینکه برخی افراد به محتوای شما 5 ستاره بدهند، پایین نیاورید و استرس نداشته باشید.
• براساس استاندارد و استراـزی اولیه خود محتوا تولید کنید. چه ضعیف و چه قوی
• ثبات کلید تبدیل شدن به یک برند قوی است.

 

برای مشاهده تصویر در اندازه واقعی بر روی آن کلیک کنید

مطالعات موردی و تحقیقات واقعی

در مورد چگونگی انجام کارها با تمام دنیا حرف بزنید! داده های جالب و ارزشمند را جمع آوری کرده و به اشتراک بگذارید، نشان دهید استراتژی رضایت مشتری شما چیست و یا حتی بگویید چگونه در هنگام راه اندازی یک محصول جدید شکست خورده اید.

احتمالا بهترین نکته آموزش سئو ما برای شما در خصوص نتایج مطالعات موردی این است که همیشه یکتا و جذااااب هستند و اطلاعات جدیدی را در اختیار بازدیدکنندگان می گذارند.

نکات مهم:

• وقت کافی بگذارید، تحقیقات قوی انجام دهید، داده های اصلی یاکیفیت تهیه کنید و در ارائه آن ها کاملا صداقت داشته باشید.
• اگر در مورد شغل خود می نویسید، اسرار را حتی به دشمنان سایت خود نشان دهید.
• خجالتی نباشید، مردم علاقه مند به داستانهای الکی موفق نیستند و به دنبال واقعیت می گردند.

اینفوگرافیک

همه آن را دوست دارند! به اشتراک گذاری و دانلود آنها بسیار ساده است. بسیاری از نویسندگان از این نوع محتوا به جای محتوای متنی استفاده می کنند. اگر اینفوگرافیک ها پیچیده یا یک نسخه کپی باشند، کاملا پتانسیل جذب خود را از دست می دهند.

ساخت یک اینفوگرافی یعنی زیبا و آسان سازی محتوا

نکات مهم:

• اینفوگرافیک ها هنوز هم بسیار جذاب و دارای پتانسیل بالایی هستند؛ بنابراین هم به محتوا فکر کنید و هم به زیباسازی آن
• فقط از مهمترین داده ها استفاده کنید.
• داستانی بسازید، از نمودارها و تصاویر دز آن استفاده کنید.
• در زمان آپلود تصاویر اینفوگرافی به عنوان عکس، فراموش نکنید که متن را بنویسید زیرا خزنده ها نمی توانند به راحتی متن داخل تصاویر را بخوانند.

راهنماها، چگونه ها، ترفندها و نکات

در بسیاری از مواقع بخش راهنما یکی از قسمت های سایت هاست. راهنمای و چگونه کلمات کلیدی جذابی هستند. می توانید از این نوع صفحات به سایت خود اضافه کنید، اما لطفا به خاطر داشته باشید که در حال حاضر هزاران نفر در سراسر دنیا از این موارد در سایت یا وبلاگشان استفاده می کنند.

از دیگران کپی نکنید و ترفندها و نکات مختلفی را نسبت به رقبا ارائه دهید.

نکات مهم:

• ویدئوهای تولید شده در سایت قرار دهید، یا حداقل از استایل ها و افکت های خاصی برای ویدئوهای خود استفاده کنید.
• با صاحب کالا یا فروشنده ارتباط بگیرید تا بتوانید از صفحه اجتماعی او یک بک لینک دریافت کنید.
• اگر در حال نوشتن راهنمای محصول خود هستید، راهنما را در صفحه فرود محصول قرار دهید تا از ترافیک بیشتر و یک بک لینک داخلی بهره ببرید.

لیست بهترین ها

یکی دیگر از محبوب ترین روش های ساخت محتوا. هزاران لیست بهترین ها در سراسر دنیای وب وجود دارید و شما باید به صورت هوشمندانه آن ها را لیست کرده و در موردشان صحبت کنید.

نوشتن لیست ها فرصتی برای درج موارد قابل دانلود، تصاویر جدید، کسب نظرات و … است و می تواند به جذب لایک های بیشتر از شبکه های اجتماعی و حتی گرفتن بک لینک های رایگان ختم شود.

نکات مهم:

• عنوان پست همه چیز را راجع به آن می گوید
• درمورد واقعیت های خارق العاده استرس ایجاد کنید
• ساختار را ساده نگه دارید
• از منابعی که اثبات و تایید شده هستند استفاده کنید
• از خوانندگان بخواهید موارد دیگر را به لیست شما اضافه کنند

مصاحبه ها

دریافت اطلاعات و نظرات منحصر به فرد از یک سلبریتی یا فرد مشهور که در صنعتی خاص فعالیت می کند، بسیار عالی است. این امر به ایجاد اعتبار، ترافیک، اشتراک گذاری ها و بک لینک کمک می کند.

از این گذشته، مصاحبه شوندگانی که مخاطبان زیادی دارند؛ اگر مصاحبه خود با شما را به اشتراک بگذارند ترافیک بسیار زیاد و ارزشمندی را به دست میاورید.

تکنیک مصاحبه یکی از تکنیک های خاص و بسیار مهمی است که امیر قمصری در دوره آموزش سئو به آن اشاره کرده و برای ساخت بک لینک نکات بسیار مهمی را مطرح می کند. مصاحبه به دلیل ماندگاری و جذب مخاطب زیاد، یک تیر و دو نشان است.

نکات مهم:

• مصاحبه های خود را با برترین های هر رشته ای انجام دهید
• برنامه ریزی صحیح و منظمی برای روند مصاحبه داشته باشید
• سوالات باید واضح، واقعی و براساس برنامه ریزی دقیق پرسیده شوند
• بخشی را در مقاله خود به ثبت نظرات مخاطبان اختصاص دهید. آنها به شدت کنجکاو هستند تا افکارشان را مطرح کنند

ویدئو ها

مشارکت بالاتر، اشتراک گذاری در شبکه های اجتماعی بیشتر، لایک بیشتر، بک لینک بیشتر و بهتر و … . اینها برترین مزایای استفاده از محتوای ویدیوای است. فیلم ها می توانند نرخ تبدیل را 80% افزایش دهند.

نکات مهم:

• یک فیلم نامه بنویسید و آن را در حد نیاز تمرین کنید
• مقداری بودجه برای فیلم بردار، تدوینگر و یا تجهیزان سخت افزاری و نرم افزاری تهیه کنید
• حتما شامل متن هم باشد
• فعالیت های تبلیغاتی اولیه بر روی فیلم ها را از قبل برنامه ریزی کنید

البته که، شما همیشه نیازی به ایجاد فیلم های شخصی ندارید. با اشتراک گذاری یا قراردادن فیلم های برتر مربوط به صنایع مرتبط در سایت و یا پیج شخصی خود هم می توانید محتوای جذابی ایجاد کنید. این مسئله علاوه بر غنی تر کردن وب سایت شما باعث می شود کاربر بیشتر در سایت شما بماند.

ضمنا توجه داشته باشید که همانطور که در کلاس های آموزش سئو بنده بارها و بارها تاکید می کنم: قراردادن ویدئو در سایت شما به شدت در سئو سایت شما تاثیر مثبت می گذارد. گوگل به شدت ویدئوها را دوست دارد و برای تولید کنندگان آن ها ارزش زیادی قائل است.

کتابهای الکترونیکی

کتاب های الکترونیکی معمولا برای موضوعات خاص تولید می شوند. شاید بیشتر در سایت های B2B استفاده شوند اما هنوز هم سایت های B2C زیادی داریم که در ازای گرفتن ایمیل کاربر به او یک کتاب هدیه می دهند.

هیچ کاربری در اینترنت به سادگی اطلاعات تماسش را به شما نمی دهد؛ مگر در ازای آن محصول یا خدمت ارزشمندی را دریافت کند. کتابهای الکترونیکی معمولا به صورت PDF تهیه و عرضه می شوند و شامل محتوای طولانی هستند.

نکات مهم:

• یک کتاب مناسب و ارزشمند بنویسید: شما یک موضوع شگفت آور، عنوان مناسب، طراحی جذاب، ویراستاری صحیح و نویسنده معتبر نیاز دارید.
• به کاربرانتان انگیزه دهید تا دانلود کنند: از کتاب های الکترونیکی با محتوای منحصربه فرد و ترفندهای ویژه استفاده کنید که در وب سایت شما فقط وجود داشته و در سایت رقبا نیست.

این کتاب ها علاوه بر اثرگذاری در سئو سایت به صورت قابل ملاحظه ای در برندینگ و انواع روش های مارکتینگ سودآور است.

بهترین میزان طول محتوا چقدر است؟

تا همین چند سال پیش پست های طولانی که پر از کلمات کلیدی بودند، به راحتی در رتبه های برتر قرار می گرفتند. به صورتی که به نظر می رسید صدها مقاله یکسان در صدر نتایج گوگل جا خشک کرده اند …

اما حالا دیگر ایجاد محتوای بسیار طولانی و بیخود! دیگر سودی ندارد.

اگر مقاله ای می نویسید، باید توجه خواننده را حفظ کنید. با عنوان، پاراگراف اول، موضوع محتوا و از همه مهمتر ساختار کلی محتوا این توجه جلب می شود. از تگ های h1,h2و… و سایر برچسب های HTML به درستی باید استفاده شود.

بهترین زمان مطالعه یک مقاله 7 دقیقه است. البته این مسئله در مورد همه موضوعات صدق نمی کند. مثلا در مورد مقالات آموزش سئو نمی توان مقالات 7 دقیقه ای را بهترین دانست.

 

محتوای تکراری داخل وب سایتم را چه کنم؟

دیر یا زود همه ما به جایی می رسیم که باید بخش هایی از سایر مقالات سایت خود را در محتوای جدید تکرار کنیم.

اگر محتوای تکراری زیادی در وب سایت شما وجود دارد، می توانید از ریدایرکت 301 یا لینک rel=canonical استفاده کنید. در این مورد در قسمت های دیگر سایت نیوسئو توضیحات زیادی هست.

اگر قصد ندارید خط به خط مقاله دیگری را کپی کنید، آرام باشید. الگوریتم های گوگل به این مسئله دقت می کنند که آیا شما بی دلیل از این محتوای تکراری در بخش دیگری از سایت خود استفاده می کنید و یا براساس اصول آموزش سئو از آن ها برای تولید یک محتوای جدید و جذاب استفاده می کنید.

اگر هم می خواهید محتوای سایت های دیگر را کپی کنید، لطفا این مقاله آموزش سئو را کنار بگذارید و از سایت نیوسئو خارج شوید. علاوه بر اینکه اینکار یک سرقت ادبی محسوب می شود؛ گوگل سایت شما را به شدت جریمه می کند.

بک ابزار محبوب برای کشف سرقت ادبی، سایت Copyscape است. تنها کاری که لازم است انجام دهید این است که آدرس url پست را در آن وارد کنید.

 

با تحقیق و بررسی به ساخت مطالب عالی اقدام کنید. به موضوع فکر کنید، در مورد کلمات کلیدی تحقیق کنید، از دوستان خود پرس و جو کنید و …

پس از انتخاب موضوع مورد نیاز کاربران، بازار را اسکن کرده و تمام وب سایت های برتر را شناسایی کنید؛ اما از محتوای آنها کپی نکنید. سعی کنید محتوای منحصر به فرد ایجاد کرده و آن ها را سئو کنید.

 

آموزش یافتن بهترین کلمات کلیدی

تحقیق کلمات کلیدی یکی از مهم ترین کارهای سئو سایت است. در این قسمت نحوه یافتن کلمات کلیدی هدفمند، سودآور و پرکلیک را می آموزید.

تولید محتوا بدون تحقیق در مورد کلمات کلیدی ارزشمند، مفت نمی ارزد. محتوای بهینه سازی نشده رنک نمی گیرند و در نتیجه میزان ترافیک سایت بسیار کم خواهد بود. شما باااااااااااااید بدانید که با چه عبارات کلیدی می توانید ترافیک بیشتری را وارد سایت خود کنید.

کلمات کلیدی را از کجا پیدا کنیم؟

روش های مختلفی برای یافتن کلمات کلیدی وجود دارد.

اولین کار شما باید تهیه لیست کلمات کلیدی پایه باشد. مثلا برای بحث قهوه؛ دانه های قهوه، دستگاه های قهوه یا اسپرسو بسیار خوب هستند.

روش های پیدا کردن کلمات کلیدی برای گوگل:

Google suggestions – پیشنهادات گوگل

گوگل بسیاری از عبارات کلیدی خوب را در صفحه اصلی نتایج خود، پیشنهاد می دهد. بخش هایی مثل Google Autocomplete، People Also Ask یا Related می توانند منابع خوبی برای ایده های کلمات کلیدی باشند.

با استفاده از Google Autocomplete فقط کاهی است کلیدواژه پایه و اصلی خود را در فیلد جستجوی گوگل تایپ کنید تا پیشنهادات به صورت خودکار نمایان شوند.

 

 

می توانید کلیدواژه اصلی خود را با حروف مختلف ترکیب کنید تا ایده های کامل تری داشته باشید (به عنوان مثال: آموزش سئو ا، آموزش سئو ب و …)

اما یک نمونه دیگر برای یافتن کلمات کلیدی مناسب در صفحه نتایج گوگل که جزء موارد مهم آموزش سئو است:

 

تمام پیشنهادات مبتنی بر جستجوهای کاملا واقعی افراد از سراسر جهان است.

ابزار کلمات کلیدی گوگل

ابزار رایگان زیادی برای پیدا کردن صدها کلید واژه مناسب با موضوعات سایت شما وجود دارد. یکی از محبوب ترین این ابزار که در دوره آموزش سئو هم به آن پرداخته می شود Google Keyword Planner است؛ گرچه تمرکز اصلی آن تحقیق کلمات کلیدی برای تبلیغات PPC است.

یکی دیگر از ابزار محبوب AnswerThePublic است. به صورت کاملا خودکار صدها پیشنهاد را از Google autocomplete تولید می کند.

 

البته، ویژگی های ابزار رایگان بسیار محدود است. عموما تعداد زیادی کلیدواژه به شما پیشنهاد می دهند، اما با این همه کلمه کلیدی چه باید کرد؟

ابزارهایی که بابت امکانات آن ها باید پول پرداخت کنید، معیارهای سئو دیگری را نیز برای ارزیابی کلمات کلیدی و انتخاب بهترین موارد ارائه می دهند. علاوه بر این، آنها زمان زیادی را برای شما صرفه جویی می کنند که یک مزیت رقابتی محسوب می شود.

سایت های دیگر

سایت های زیادی هستند که شما می توانید با استفاده از آنها کلمات کلیدی پرجستجو را پیدا کنید. می توانید از سوالات، ارتباطات و حتی به اشتراک گذاری مطالب کاربران به ایده های آن ها پی ببرید.

برخی از محبوب ترین سایت ها برای یافتن کلمات کلیدی:

YouTube
Reddit
Quora
Wikipedia
Forums

نکات کلمات کلیدی

 

در گذشته، تولیدکنندگان محتوا فقط به دنبال پرمردن متنشان با استفاده از کلمات کلیدی پرجستجو بودند. آنها برای فریب الگوریتم های گوگل و اطمینان از رتبه های بالا این کار را انجام می دادند. اما امروزه تحقیقات کلمات کلیدی بسیار پیچیده تر شده است و آن کارها دیگر جواب نمی دهد.

این روزها شما باید معیارهای زیادی را در نظر بگیرید؛ شامل الگوریتم RankBrain گوگل و SERP که می خواهید در آن رنک بگیرید.

RankBrain یکی از الگوریتم های گوگل است که اساس آن بر هوش مصنوعی است. رنک برین به گوگل کمک می کند هدف از هر جستجو را درک کند و به لطف سیستم یادگیری ماشینی، مرتبط ترین نتیجه را نمایش دهد.

کلمات کلیدی مرتبط با حجم جستجوی بالا و ساده تر نسبت به سایر کلمات، بهترین ها برای شروع کار بر روی پروژه های سئو هستند.

3 پایه کلمات کلیدی که با نبودن هر کدام این 3پاسه سقوط خواهد کرد: پرجستجو، نسبتا ساده، مرتبط

 

متاسفانه رعایت این موارد همیشه راحت نیست و شما باید به دنبال ایجاد تعادل بین این عوامل باشید.

کلمات کلیدی طولانی و پرجستجو

با پیداکردن کلمات کلیدی طولانی یا متوسط شروع کنید.

کلمات کلیدی طولانی (Long tail) حجم جستجوی کمتری دارند؛ اما هزاران نفر وجود دارند که به دنبال آن ها می گردند. روی این کلمات کار کنید تا پس از مدتی ورودی های بسیار زیاد آنها را ببینید.

بازدیدکنندگانی که شما را از طریق کلیدواژه های طولانی پیدا می کنند، بیشتر با محتوای شما درگیر می شوند و نرخ تبدیل آنها نیز بیشتر است؛ پس بهتر است شما در ابتدا با همین عبارات در صدر نتایج گوگل باشید. پس بهتر است سریعا شروع به استفاده از مقاله ها و مطالب آموزش سئو برای کلمات کلیدی طولانی کنید.

 

مهمترین نکته کلمات کلیدی طولانی، حجم جستجوی آنهاست. ممکن است به اندازه 100 جستجو در هر ماه باشد. بنابراین شما باید با نکته ای به نام keyword difficulty یا همان سختی کلمات کلیدی آشنا شوید.

سختی کلمات کلیدی

بعد از اینکه شما کلمه کلیدی مورد نظر خود را پیدا کردید، باید مقدار سختی آن را شناسایی کنید. سختی کلمه یک معیار قابل اندازگیری کاربردی و بسیار مفید برای کمک به شماست.

سختی کلمه معمولا عددی بین 0 تا 100 است. هر چه قدر این عدد بیشتر باشد، کسب رتبه یک در SERP برای این کلمه کلیدی سخت تر میشود.

 

ابزار های زیادی برای تعیین مقدار سختی کلمه کلیدی در دنیای اینترنت وجود دارد. این مقادیر ممکن است برای یک کلمه کلیدی در ابزار های مختلف متفاوت باشد. برای مثال سختی یک کلمه ممکن است در یک ابزار برابر با 50 و در ابزار دیگر برابر با 30 باشد.

این جریان به دلیل تفاوت الگوریتم ها و روش محاسبه این ابزار ها است. اما نکته مهم مقایسه آن ها با یک ابزار مشخص است.

هدف از جست و جو

هدف جست و جو با اختلاف یکی از مهم ترین و کاربردی ترین مواردی است که ما در این آموزش سئو بیان کرده ایم. آنالیز صفحات اول نتایج موتور جستجوگر گوگل (SERP) برای تحقیق کلمات کلیدی بسیار کاربردی و مهم است. این به شما کمک می کند تا:

1. بتوانید با سایت های رتبه یک در صفحه اول نتایج جستجو گوگل رقابت کنید.
2. هدف کاربران از جست و جو کلمه کلیدی که برای بهینه سازی انتخاب شده است.

با نگاهی کلی به صفحه اول نتایج جستجو گوگل شما میتوانید هدف کاربران از جست و جو یک کلمه مشخص را تشخیص دهید. به عنوان مثال زمانی که کلمه کلیدی “دستور پخت پیتزای خانگی” را جست و جو میکنید، قطعا قصد خرید پیتزا را ندارید.

شما باید این موضوع را به خاطر بسپارید تا هیچ وقت کلمه کلیدی اشتباهی را برای خود بهینه سازی نکنید.

4 نوع جست و جوی مختلف وجود دارد:

1. جست و جو برای یافتن یک مورد خاص مانند نرم افزار خاص یا مکان خاص یا برند خاص مانند (ابزار search cosole)
2. جست و جو برای دریافت اطلاعات عمومی یا تجربی از شرکت ها و یا افراد خاص (مانند طرز تهیه قهوه)
3. جست و جو برای خرید یه مورد خاص ( مانند آیفون XS )
4. جست و جو برای تحقیق و بررسی کالا ها قبل از خرید (نقد و بررسی دوربین canon d6)

زمانی که شما برای لپ تاپ به جست و جو در گوگل میپردازید، آیا نیازی به سایت رتبه یک در SERP برای کلمه کلیدی “لپ تاپ” ندارید؟ بهتر است با هم نتایج جستجو گوگل برای کلمه کلیدی “لپ تاپ” را بررسی کنیم:

 

منطقی نیست که خود را در نتایج اول گوگل برای کلمه کلیدی “لپ تاپ” ببینید، مگر اینکه قصد رقابت با سایت های دیجی کالا و مجله سخت افزار را داشته باشید. بله، این کلمه از جذابیت خاصی برخوردار است اما دلیلی ندارد که شما با کلمه کلیدی لپ تاپ به رتبه های اول در نتایج جستوجو برسید. شما میتوانید به راحتی با کلمات کلیدی طولانی که توسط کاربران زیادی جست و جو میشود، به رتبه های اول در نتایج جست و جو دست پیدا کنید.

 

آموزش ساخت بک لینک

در این قسمت از آموزش سئو برای مبتدیان، ما به آموزش ایجاد لینک (یکی از مهمترین و اثرگذارترین نکات سئو سایت) خواهیم پرداخت. بیاید بیاموریم که چگونه می توانیم بک لینک هایی با کیفیت و ارزش بالا بسازیم.

لینک سازی فرایندی برای گرفتن لینک از سایت های دیگر است. از لحاظ فنی، بک لینک ها پیوندهای هدفمندی هستند که به عباراتی خاص از سایت مقصد ربط پیدا می کنند. پیوندها توسط موتور جستجو بررسی شده و به آن امکان می دهد محتوای وب را به صورت دقیق تر و کامل تر فهرست بندی کند.

 

چرا ساخت بک لینک بسیار مهم است؟

موتورهای جستجو از لینک ها برای پیدا کردن و بررسی صفحاتی از سایت های جدید و جهت ایندکس کردن آن ها در نتایج خود استفاده می کنند. به عبارت دیگر، آنها محتوای جدید را کاوش کرده و براساس آتوریتی یا چگالی لینک دهنده ها، به یک وب سایت چگالی خاصی را نسبت می دهند.

این بدان معناست که لینک هایی که به یک سایت وارد می شوند یکی از مهمترین فاکتورهای رنکنیگ گوگل هستند.

زمانی که گوگل در دهه 1990 pagerank را معرفی کرد، از تعداد لینک دهنده ها به عنوان یک معیار مهم در رتبه بندی کلی استفاده شد. هر چه تعداد بک لینک های خود را افزایش می دادید رتبه شما بهتر می شد.

از آنجا که این امر به راحتی قابل سوء استفاده است، چندین به روزرسانی الگوریتم گوگل بر مجازات لینک سازی های تقبلی متمرکز شده اند.

امروزه در آموزش سئو، ساخت لینک زیاد دیگر مهم نیست بلکه تاثیر بیشتر بک لینک به کیفیت و ارتباط آن مربوط است.

انواع بک لینک

به صورت کلی و جامع دو نوع بک لینک داریم:

• بک لینک های فالو که اعتبار صفحه لینک دهنده را به لینک شونده انتقال می دهد.
• بک لینک های نوفالو که هیچ اعتباری را به سایت مقصد منتقل نمی کنند. این لینک ها شامل rel=nofollow می شوند که به خزنده ها اعلام می کند اعتبار و چگالی را انتقال ندهند.

 

در تصویر بالا سایت A به هر دو سایت B و C لینک داده است. اما فقط پیوند سایت B ارزشمند است. مورد دیگر دارای تگ NO-FOLLOW است و هیچ ارزشی برای سایت C ایجاد نمی کند.

پیوندهای NO-FOLLOW از نظر سئو هیچ ارزشی ندارند. بحث مربوط به فالو و نوفالو آنقدر مهم است که در جلسات آموزش سئو چندین سرفصل و ساعت را به خود اختصاص می دهند.

Anchor text

انکرتکست بخش قابل مشاهده و کلیک از یک متن لینک دار است. این عبارت کلیدی لینک دار به خزنده ها کمک می کند که متوجه شوند صفحه لینک شده درباره چه موضوعی است.

اگر صفحات زیادی با انکرتکست های مشخصی لینک شوند، ممکن است به رتبه بندی سایت شما در گوگل در زمینه آن عبارت کلیدی خاص کمک کند.

خب، پس حالا تنها چیزی که من نیاز دارم اینکه تعداد زیادی صفحه رو به یک انکرتکست خاص لینک کنم. درسته؟

به این راحتی ها هم نیست! انکرتکست های بیش از حد بهینه سازی شده و در واقع بیش از حد لینک شده توسط الگوریتم های مختلف گگل جریمه می شوند. بهتر است ANCHOR TEXT ها را طبیعی جلوه دهیم تا اینکه سعی کنیم به صورت مصنوعی و بیش ازحد از آن ها استفاده کنیم.

 

باید و باید بین استفاده از انکرتکست های زیر تعادل وجود داشته باشد:

• عبارت کلیدی اصلی
• برند
• برند + کلمات کلیدی
• کلمات عامیانه
• آدرس صفحات
• کلمات کلیدی طولانی

یادتان باشد بحث مربوط به انکرتکست ها و انتخاب و پراکندی صحیح آن ها یکی از مهمترین سرفصل های دوره آموزش سئو در تمام دنیاست. استفاده صحیح از ان ها به شدت به سایت شما کمک می کند و استفاده ناصحیح می تواند به شدت ضربه بزند.

نکات تشخیص بک لینک های باکیفیت

گوگل چندین فاکتور را برای تشخیص کیفیت لینک های ورودی به سایت ها بررسی می کند:

• قدرمت دامنه یا همان Domain Authority
• قدرت صفحات یا همان Page Authority
• و چندین فاکتور دیگر که دقیق قابل بررسی و بیان نیست

در اینجا چند فاکتور که توسط برندهای برتر سئو دنیا یعنی MOZ و Majestic ارائه شده اند و به شما کمک می کنند را معرفی می کنیم:

• Moz Page Authority
• Moz Domain Authority
• Majestic Trust Flow
• Majestic Citation Flow

لینکی که بالاترین عدد، لینکی با بالاترین کیفیت است.

زمانی که به Trust Flow و Citation Flow نگاه می کنیم، ارزش گذاری جدیدی را می بینیم.

اولین مورد می گوید: سایت هایی که لینک های قابل اعتمادی دریافت می کنند قطعا نمرات بالاتری نسبت به سایت هایی دارند که لینک های بحث برانگیز دارند. دومین مورد هم پیشبینی می کند که چگونه url می تواند براساس تعداد سایت هایی که به آن لینک داده اند، تاثیرگذار باشد.

ارتباط

لینک هایی که به یک وب سایت داده می شوند حتما باید مربوط به محتوای سایت باشند. اگر سایتی در زمینه آموزش سئو داشته باشید، بک لینک های فروش گوشی جدید سامسونگ برای شما کاملا بی فایده است.

محل قرارگیری

لینک های درج شده در مقالات یا بخش های اصلی بهتر از بک لینک های موجود در پاورقی و ستون های فرعی هستند. تک لینک ها به مراتب ارزش بالاتری نسبت به لینک های sitewide دارند.

لینک های sitewide در همه صفحات یک سایت ظاهر می شوند. آنها معمولا در پاورقی (فوتر)، هدر، ستون ها یا منوی سایت هستند. بک لینک های sitewide هم برای ایجاد لینک داخلی و هم لینک خارجی بسیار خوب هستند.

آنها می توانند ترافیک زیادی برای شما ایجاد کنند. از آنها نترسید؛ بلکه مطمئن شوید که فقط از لینک های طبیعی استفاده می کنید و به خاطر داشته باشید:

پتانسیل سئو لینک های sitewide پایین تر از لینک های درج شده در مقالات است.

علاوه بر موارد ذکر شده در بالا، باید بروزرسانی صفحه مقصد، کیفیت انکرتکست، محبوبیت و سیگنال های اجتماعی را نیر در نظر بگیریم.

استراتژی های ساخت بک لینک

به دست آوردن بک لینک های باکیفیت، طبیعتا کار آسانی نیست. برخی از تکنیک های ساده قدیمی، مثل لینک دهی متقابل، دیگر کارساز نیستند. بنابراین، متخصصین سئو تلاش کرده اند تا از طریق روش های مختلف، بهترین استراتژی های ساخت بک لینک با کیفیت را متوجه شوند.

در ادامه نتیجه کلی آزمون و خطاهایی که متخصصین سئو انجام داده اند را برای شما ارائه کرده ایم:

• پست مهمان

بدون شک، همه نکات مربوط به بک لینک، به میزان کیفیت ختم می شوند؛ برای اینکه بک لینک های با کیفیتی به دست بیاورید، باید بهترین عملکردتان را در پروسه پست مهمان اراده دهید. اینکه تاکید می کنیم بهترین عملکردتان را اراده کنید، بی دلیل نیست؛ تعداد بسیار زیادی پست مهمان بد و ضعیف در سایت های مختلف وجود داشته و متاسفانه این روند ادامه دارد. برای اینکه پست مهمان شما جزو این موارد نباشد، باید 3 فاکتور زیر را در روند فعالیت های خود پیاده سازی کنید:

• از بقیه الگو برداری نکنید
• محتوایی تولید کنید که مخصوص شخص شما است
• مباحث مرتبط و موثق را در اختیار کاربران قرار دهید

• بک لینک های رقبا

این مورد در حقیقت یک استراتژی زمان بر و در عین حال موثر است. در این استراتژی ساخت بک لینک، شما باید بررسی کنید که چه مواردی برای بقیه سودآور بوده است. شما باید وب سایت هایی را پیدا کنید که به رقبای شما لینک داده اند.

سپس تنها کاری که باید انجام دهید این است که محتواهایی بهتر، غنی تر و با ارزش بالاتری نسبت به رقبا، تولید کنید. در این حالت، وب سایت مبدا، به جای لینک دادن به رقبایتان، به شمایی که محتوای بهتری برای ارائه دارید، لینک می دهد.راحت ترین راه برای اینکه بک لینک های رقبا را پیدا کنید، استفاده از ابزار Ahrefs Backlink Checker می باشد. به هنگام استفاده از این ابزار، تنها کاری که باید انجام دهید، این است که دامین وب سایت رقیب را وارد کنید تا ابزار بک لینک های آن را به شما نشان دهد.

 

 

همچنین می توانید اگر یک صفحه یا برگه خاص از سایت رقیب را در نظر داشتید، می توانید URL آن را در این ابزار وارد کنید تا متوجه شوید که چه بک لینک هایی برای آن صفحه یا برگه خاص، ایجاد شده است.

بعد از اینکه بک لینک های رقیب خود را پیدا کردید، زمان آن است که مطالبی را آنالیز کنید که بهترین موقعیت را برای شما فراهم می کنند:

• Link relevance: آیا این بک لینکی که رقیبتان گرفته است، با محتوای شما ارتباطی دارد؟
• Link strength: اعتبار این لینک چقدر است؟
• احتمال ایجاد لینک: چقدر احتمال دارد که شما نیز بتوانید چنین بک لینک هایی را ایحاد کنید؟

قدم بعدی این است که با ارسال ایمیل، از صاحب وب سایتی که لینک داده است درخواست کنید که به جای لینکی که به رقیب شما داده است، از محتوای سایتتان استفاده کند و به آن لینک بدهد. البته برای این کار باید بهترین کیفیت و عملکرد را نسبت به رقیب خود داشته باشید. به این پروسه، تکنیک آسمان خراش نیز گفته می شود.

البته معمولا این روش به این صورت عمل نمی کند که وبمستر سایت لینک دهنده، بک لینک حریفتان را حذف کند؛ در این صورت، شما می توانید از او بخواهید که لینک شما را به عنوان یک مرجع پیشنهادی، در کنار بک لینک حریف، به کاربران ارائه دهد.

چند تکنیک دیگر که برای لینک سازی کاربرد خوبی می توانند داشته باشند را در ادامه معرفی می کنیم؛ این تکنیک ها در کمتر مقاله یا محتوای آموزش سئو دیده می شوند:

• ساخت بک لینک محتوا محور؛ یعنی تولید محتواهایی که به صورت طبیعی و خودکار بتوانند بک لینک جذب کنند. به واسطه به اشتراک گذاری هایی که توسط کاربران انجام می شود.
• Social backlinks؛ به اشتراک گذاشتن محتواهای خود در شبکه های اجتماعی می تواند بسیار مفید باشد؛ در صورتی که شما حضوری فعال داشته و همواره در این شبکه ها در حال تعامل با کاربران باشید.
• لینک سازی شکسته؛ یعنی به وب سایت هایی که لینک های خارجی آن ها از کار افتاده اند، پیشنهاد بدهید که به جای آن ها، لینک سایت شما را در سایتشان قرار دهند. این در واقع یک معامله دو سر سود است.
• خرید بک لینک؛ یعنی اینکه به بلاگ های مختلف پول بدهید تا لینک شما را در سایت خود قرار دهند؛ البته به هیچ وجه اینکار پیشنهاد می شود، مگر اینکه هیچکدام از تکنیک های ساخت بک لینک برای شما نتیجه ندهد.
• کامنت توضیحی برای یک محصول؛ برای یک محصول پرطرفدار، یک محتوای آموزشی کوتاه بنویسید و در آن یک بک لینک برای وب سایت خود ایجاد کنید.
• سایت های پرسش و پاسخ؛ در این بخش ها می توانید با وبمستر ارتباط بگیرید و در نهایت یک لینک در متن خود قرار دهید.
• PBN؛ یعنی با ایجاد یک شبکه بلاگ مخفی، از طریق دامنه های مختلفی که ایجاد کرده اید، برای خود بک لینک بسازید؛ بیشتر مراکز و متخصصین آموزش سئو، PBN را به عنوان یک تکنیک سئو کلاه سیاه در نظر می گیرند!

معرفی تکنیک های سئو کلاه سیاه و جریمه های آن ها توسط گوگل

خرید بک لینک و استفاده از شبکه های PBN تکنیک هایی هستند که با استفاده از آن ها می شود برای وب سایت خود بک لینک ساخت؛ اما باید بدانید که این موارد در دسته سئو کلاه سیاه قرار می گیرند (و در بعضی موارد سئو کلاه خاکستری). به هر حال، گوگل از روش های مختلف سعی می کند که این موارد را شناسایی کرده و وب سایت مورد نظر را جریمه کند.

از طرف دیگر، نکته جالب این است که این تکنیک ها کاربردی و بسیار مفید هستند و به بهبود رنک وب سایت کمک می کنند (تنها در صورتی که گوگل آن ها را تشخیص ندهد). اگر فردی بخواهد بهینه سازی سایت خود را بر اساس تکنیک های کلاه سیاه انجام دهد، باید همواره مراقب باشد تا خزنده گوگل فعالیت های کلاه سیاه او را تشخیص ندهد. تا زمانی که ربات گوگل متوجه این داستان نشود، مشکلی برای شما به وجود نخواهد آمد!

جریمه های ساخت بک لینک از طریق سئو کلاه سیاه

بروز رسانی پنگوئن که گوگل در سال 2012 در الگوریتم رتبه بندی خود به وجود آورد، کارش این بود که تمامی لینک های بد، اسپم و بی کیفیت را شناسایی کند و برای وب سایت مرتبط جریمه ای در نظر بگیرد. یکی از اصل هایی که در یک مرکز آموزش سئو باید به شما بیاموزند، تعامل با این بروز رسانی است که از اهمیت بسیار زیادی برخوردار است.

 

تصویر بالا، هشداری را نشان می دهد که گوگل ازسال 2012 برای وب سایت های تخطی گر در زمینه ساخت بک لینک ارسال می کرد؛ طبیعی است که هیچکس دوست ندارد این پیغام را امروزه در سرچ کنسول خود مشاهده کند!

حال اگر متوجه شده اید که وب سایتتان یکسری بک لینک ضعیف دارد که اطلاعی از آن ها ندارید و شخصا دخلی در ایجاد آن ها ندارید، جای نگرانی وجود ندارد. چراکه گوگل این مسئله را متوجه می شود که همه بک لینک های بد را خود شما نساخته اید و شما رقیبانی دارید که می خواهند سایت شما توسط گوگل جریمه شود.

مسئله اصلی که برای گوگل اهمیت بیشتری دارد، این است که شما این بک لینک های بد را نادیده گرفته و در جهت رفع آن ها هیچ اقدامی نکنید. شما می توانید این بک لینک ها را در حساب کاربری سرچ کنسول خود disavow کنید.

بهترین ترفندها برای جلوگیری از این مسئله:

• لینک سازی را به طور مداوم انجام دهید؛ انجام این پروسه برای یکبار اثربخش نخواهد بود
• لینک های با کیفیت کم تعداد بهتر از تعداد زیادی لینک بی کیفیت هستند
• از انواع مختلف انکر تکست ها استفاده کنید
• پرهیز از جذب بک لینک از سایت های اسپمی
• از سایت هایی بک لینک بگیرید که ترافیک مرتبط با برندتان را به سایتتان بفرستد

 

سئو و تجربه کاربری (UX)

تجربه کاربری و سئو دو مقوله بسیار مهم در دنیای دیجیتال مارکتینگ هستند که همیشه در کنار هم هستند. در ادامه این بخش، نحوه بهینه سازی برای افزایش تعامل این دو مفهوم را بیشتر مورد بررسی قرار می دهیم تا با استفاده از آن، رنک سایت خود را ارتقا دهید.

اگر 10 سال پیش می خواستید شروع به پیاده سازی سئو برای وب سایت خود کنید، باید محتواهایتان را مملوء از عبارات کلیدی می کردید؛ در این صورت محتوای شما برای عبارات کلیدی بسیار زیادی رنک خوبی می گرفت؛ شاید با خود بگویید که پس تجربه کاربری چه می شود؟

درست است؛ در آن سال ها آنطور که باید و شاید، تجربه کاربری جایگاه بالایی نداشت. خوشبختانه امروزه، هیچکدام از آن تکنیک های سئو سایت، کارساز نیستند و گوگل برای هر کدام از آن روش ها، جریمه های سنگینی در نظر گرفته است. در 10 سال قبل، اگر به عنوان یک کاربر وارد برخی سایت های می شدید، هیچ ارزش و مفهومی را پیدا نمی کردید و به راحتی می توانستید متوجه شوید که وبمستر، تنها رنک گرفتن در گوگل برایش اهمیت داشته و بهبود تجربه کاربری کوچک ترین ارزشی در استراتژی های او نداشته است. هدف اصلی این افراد، دور زدن الگوریتم رتبه بندی گوگل بود.

در اینجا بود که گوگل متوجه شد که تجربه کاربری اهمیت بسیار زیادی دارد و باید نگاه متفاوتی نسبت به آن داشت. چیزی که متخصصین سئو باید متوجه شوند این است که بهینه سازی سایت برای تجربه کاربری، قبل از هر چیزی، موجب می شود رنک آن ها در گوگل بهبود پیدا کنند.

ماهیت تجربه کاربری چیست؟

به شکل خلاصه، تجربه کاربری (UX) یعنی تعاملی که یک کاربر با یک کسب و کار ایجاد می کند؛ چه در سایت و یا چه در چگونگی فروش محصولات. تجربه کاربری یک تجربه سراسری است که شامل تمامی عواملی که کاربر را در طول مسیر ورود به سایت تا خروج، همراهی می کند.

دقت داشته باشید که UX و UI یک مفهوم ندارند؛ تجربه کاربری بخشی از UI محسوب می شود. تصور کنید که شما وارد یک سایت فروشگاهی می شوید، اینکه به راحتی بتوانید یک محصول را پیدا کنید، جزو UI است و اما اگر نتوانید موفق به خرید آن محصول شوید، در ارتباط با تجربه کاربری است.

قوانین تجربه کاربری در دنیای امروزی

اولین اصلی که باید باید بدانید این است که تجربه کاربری یک پروسه بی پایان است که در نهایت هدف آن این است که تعامل شما با مشتری بهبود پیدا کند. این فلسفه ای است که تمامی کسب و کارها باید به آن بپردازند و تمام فعالیت هایشان را بر اساس این اصل، به پبش ببرند.

در دنیای وب، اگر بخواهیم به شکل ساده بگوییم، تجربه کاربری در واقع همه چیز است. به همین دلیل است که ما باید تمام پیچ خم ها و اصول بهبود در آن را بیاموزیم و در روند سه او سایتمان، آن را پیاده سازی کنیم. بر اساس آخرین نکات آموزش سئو باید برای بهبود تجربه کاربری به موارد زیر بیشتر از هرچیزی پرداخت:

• ساختار وب سایت و سیستم navigation آن
• چگونگی پروسه تبدیل کاربر به مشتری
• فعالیت راحت کاربر در سایت
• سرعت صفحات
• ریسپانسیو بودن سایت
• سئو محتوا
• ساختار محتوا
• تگ های عنوان و توضیحات متا
• پشتیبانی مشتری به صورت واقعی
• جریان کار ملایم!

 

رابطه سئو و تجربه کاربری و چالش های آن

وقتی می گوییم که سئو و UX همراه یکدیگر هستند، نشان دهنده این است که برای موفقیت در سئو سایت، باید مشکلات UX را از بین ببرید. حال، تمامی مواردی که در بالاتر بیان کردیم، مستقیما به سئو مربوط نمی شوند؛ اما در ادامه آن هایی که می توانند سئو را با مشکل مواجه کنند را مورد بررسی قرار داده ایم.

ساختار وب سایت و navigation

بهتر است که بیشتر اطلاعات ضروری وب سایت خود را در همان صفحه اول قرار دهید تا مطمئن شوید که تجربه کاربری شما به بهترین شکل ممکن پیاده سازی شده است. این ترفندی است که در دنیای تجربه کاربری، کاربرد زیادی دارد؛ در حقیقت بیشتر سئوکاران می دانند که جذب ترافیک از گوگل، تنهای نیمی از موفقیت است.

کاربری که وارد سایت می شود، باید در همان ابتدای کار متوجه شود که ساختار وب سایتتان به چه صورت است و به طور کلی شامل چه بخش ها و اطلاعاتی می شود. البته دقت داشته باشید که این ساختار و navigation استراتژی ای است که باید بر روی تمامی دسته ها، برگه ها و صفحات سایت پیاده سازی شوند تا اگر کاربر از طریق هر کدام از این صفحات وارد سایت شد، بداند که در کجاست و برای یافتن اطلاعات دیگر باید به کجا برود.

سرعت صفحه

بر اساس بیانات تمامی دوره ها و کلاس های آموزش سئو، هرچه سرعت سایت شما بیشتر باشد، تجربه کاربری هم ارتقا پیدا خواهد کرد. همانطور که بارها به این مسئله اشاره کرده ایم، سرعت سایت یکی از فاکتورهای رتبه بندی است؛ بنابراین در زمینه سرعت صفحه، شاهد یک رابطه شفاف و مستقیم بین سئو و UX هستیم.

بهینه سازی محتوا

شما باید زبان نوشتاری یک کاربر در حال جستجو را به خوبی درک کنید و روند تولید محتوای سایتتان را با آن تطایق دهید. به بیان دیگر، در ابتدا باید تحقیق عبارات کلیدی را انجام داده و سپس محتوای مورد نظرتان که تولیدش کرده اید را بر اساس همان عبارات کلیدی به دست آمده، بهینه و سئو کنید.

دقت داشته باشید که هدف اصلی از پیاده سازی تکنیک های آموزش سئو برای بهینه سازی محتوا، این است که وب سایت شما توسط این محتوای سئو شده، برای تمام افرادی که در زمینه های مرتبط با موضوع آن جستجو می کنند، قابل دسترس باشد. در نتیحه بهتر است تحقیق عبارات کلیدی را با استفاده از تکنیک هایی که در بالاتر بیان کرده ایم، انجام دهید.

تگ عنوان و توضیحات متا

با یک حساب و کتاب ساده، متوجه می شوید که هرچه رنک بالاتری در نتایج جستجوی گوگل به دست بیاورید، احتمال اینکه مردم بیشتری بر روی لینک سایت شما کلیک کنند نیز به دنبال آن افزایش پیدا می کند.

حال اگر در روند تولید عنوان و نوشتن توضیحات متا، خراب کاری کنید، ممکن است این محاسبه ساده ای که در موردش صحبت کردیم، به مسیر اشتباهی برود. به طور خلاصه، هدف اصلی شما از تولید تگ عنوان و نوشتن توضیحات متا باید این باشد که کاربر ترغیب به ورود به وب سایت شما و استفاده از خدماتی که ارائه می کند، بشود.

3 فاکتور بسیار مهم در زمینه تولید عناوین و توزیحات متا وجود دارد که باید رعایت شود:

1. سئو؛ از کلمات کلیدی مناسبی استفاده کنید تا خزنده موتور جستجو متوجه شود که موضوع وب سایت شما درباره چه چیزی است و کدام محتوا از اهمیت بیشتری برخوردار است.
2. UX؛ به کاربران باید اطلاعات شفاف و مختصر بدهید؛ کاربران باید بتوانند وعده ای که به آن ها در عنوان یا توضیحات متا داده اید را در متن محتوا پیدا کنند.
3. بازاریابی؛ متن این دو بخش از صفحه، باید مقاومت ناپذیر باشد؛ به گونه ای که در مخاطب انگیزه ایجاد کند تا بر روی لینکی که قرار داده اید، کلیک کند؛ در نهایت شاهد افزایش بی نظیر نرخ کلیک خواهید بود.

چگونه سئو و UX را ارزیابی کنیم؟

Bounce rate ،Pages per session و Avg.session duration بخش هایی از حساب کاربری گوگل آنالیتیکس هستند که داده هایی در مورد وضعیت کاربری که وارد صفحات سایتتان می شود، به شما ارائه می کند.

 

با استفاده از داده های اینچنینی، شما می توانید تعامل و وضعیت تجربه کاربری و سئو سایتتان را در کنار یکدیگر، مورد بررسی و ارزیابی قرار دهید.

اطلاعات بیشتر و جزئی تری در دسته Behavior وجود دارد. قسمت behavior flow به شما اطلاع می دهد که کاربران به بخش های مختلف وب سایتتان، چه واکنشی نشان می دهند. اطلاعات پیشرفته به شما این امکان را می دهد تا گزارش ها را بر اساس ترافیک ورودی، صفحات لندینگ پیج و دیگر موارد مشاهده کنید.

اگرچه که این اطلاعات بر اساس درصد بسیار کمی از تعداد کل بازدیدکنندگان وب سایت است، اما سبب ارائه نکات مفیدی به شما می شود؛ شما متوجه می شوید که دقیقا چه تعداد کاربر وقتی وارد یک بخش خاص از وب سایت شما شده اند، در آن باقی مانده اند یا سریعا از آن خارج شده اند.

Conversion در گوگل آنالیتیکس

این بخش مهم از گوگل آنالیتیکس به شما می گوید که کاربران وقتی وارد یک بخش از سایت می شوند، آیا طبق همان روندی به پیش می روند که شما مدنظر داشته اید یا خیر. فراموش نکنید که در منو admin، تیک های مربوط به هر هدفتان را روشن کرده و توضیحات آن را تکمیل کنید.

 

با این روش، شما در واقع اندازه گیری می کنید که چه تعداد کاربر همان روندی که شما تعبیه دیده بودید را طی کرده اند و چه تعداد در نیمه راه از وب سایت شما خارج شده اند. این سبک از داده هایی که در گوگل آنالیتیکس وجود دارد، می تواند به وب سایت های فروشگاهی کمک بسزایی بکند؛ به این صورت که صاحب وب سایت فروشگاهی با استفاده از این اطلاعات متوجه خواهد شد که پروسه خریدی که طراحی کرده است چه مشکلاتی دارد و در چه مراحلی باید تغییرات ایجاد کند.

بعد از تمامی نکاتی که در بالا گفته شد، باز هم قصد داریم به مفاهیم پایه برگردیم؛ چراکه اهمیت نکاتی که در ادامه بیان خواهیم کرد، به قدری زیاد است که اگر بارها و بارها هم آن ها را شنیده باشید، گوشزد کردن دوباره آن ها، ضرری برای وب سایت شما نخواهد داشت.

 

E.A.T یا همان Expert ،Authoritativeness ،Trustworthiness چیست؟

گوگل بر این باور است که صفحاتی باید در نتایج جستجویش رتبه بالایی بگیرند که نویسنده یا تولیدکننده آن، در زمینه ای که در موردرش مطلب نشر داده است، متخصص باشد. این رتبه بندی باکیفیت (که با ارزیابی انسانی انجام می شود)، به این صورت است که سایت موردنظر از جنبه های تخصص، اعتبار و اعتماد مورد بررسی قرار می گیرد.

تخصص، اعتبار و مورداعتماد بودن سه شاخصی هستند که در رتبه بندی وب سایت ها اثر زیادی دارند. به یاد داشته باشید که یکی از اولین قدم هایی که در زمینه رتبه بندی صفحات از نظر کیفیت اهمیت دارد، این است که هدف آن صفحه مشخص باشد. باید بدانید صفحاتی که مشخص نیست چه هدفی دارند و معلوم نیست که قرار است چگونه به کاربران در جهت رفع مشکل هایشان کمک کنند، نمی توانند در SERP ها رنک بالایی بگیرند. اصلا هرکس بخواهد کار سئو سایت خود را انجام دهد، مگر می تواند به این موارد اهمیتی ندهد؟ به صورت ناخودآگاه این 3 ویژگی در روند کاری فردی که قرار است وب سایت خود را بهینه سازی کند، به وجود می آید. مثلا فرض کنید فردی که می خواهد تحقیق کلمات کلیدی سایتش را انجام دهد، مجبور است که هدف سایت را بشناسد و در زمینه ای که قرار است محتوا تولید شود، متخصص باشد تا بداند که کاربران هدفش به چه مسائلی اهمیت می دهند و مشکل اصلی آن ها چیست.

هدف از تولید یک صفحه در سایت چیست؟

در همین ابتدای کار باید این نکته را بیان کنیم که هدف جستجوی کاربر را با هدف صفحه سایت اشتباه نگیرید؛ این دو مورد با هم متفاوت بوده و هر کدام بخ اندازخ خودشان اهمیت داشته و در هر کلاس یا دوره رایگان و غیررایگان آموزش سئو باید بیان شوند.

هدف صفحه همان دلیلی است که شما آن صفحه را در سایتتان ایجاد کرده اید. تمامی صفحاتی که در دنیای وب مشاهده می کنید، برای یک یا چند هدف خاص راه اندازی شده اند. بیشتر این صفحات تنها به این دلیل تولید و منتشر شده اند که نیازی از کاربران موتور جستجو، برطرف کنند. بعضی دیگر از صفحات تنها برای کسب درآمد و مواردی فقط برای آسیب رساندن به کاربران ایجاد شده اند.

در نتیجه، اولین قدم برای اینکه یک صفحه از سایت را درک کنید، این است که هدف آن صفحه را شناسایی کنید (این متنی بود که گوگل در سال 2019 منتشر کرد).

همین صفحه ای که در حال مطالعه آن هستید، به منظور آموزش سئو رایگان ایجاد شده و به صورت مداوم بروز رسانی می شود. پس شکی نیست که برای قرار گرفتن در صفحه اول گوگل و در بین 3 رنک برتر، نیاز دارید تا هدف از تولید صفحات خود را مشخص کنید.

دقت داشته باشید که شما هیچ وقت نمی توانید گوگل و کاربران را فریب دهید؛ به همین دلیل، سعی نکنید که صفحاتی ایجاد کنید که ظاهر هدفشان با آن چیزی که در اصل وجود دارد، تفاوت داشته باشد. همواره به هنگام تولید یک صفحه، خودتان را به جای کاربر گذاشته و وارد آن صفحه شوید؛ آیا واقعا به عنوان یک کاربر متوجه این قضیه می شوید که صفحه ای که در آن قرار گرفته اید در مورد چه چیزی است؟

نکته مهم:

در صفحاتی که هدف آن ها ارائه اطلاعات آموزشی است، سعی کنید در همان عنوان و پاراگراف ابتدایی، این موضوع را مشخص کنید تا کاربری که برای یادگیری وارد سایت شما شده است، در آن باقی بماند و یا صفحه را اسکرول کند تا کیفیت آموزش شما را ارزیابی کند؛ همین مسئله سبب می شود تا time-on-site شما به شدت افزایش پیدا کند.

صفحات YMYL چه مفهومی دارند؟

“برخی از صفحات سایت ها به طور بالقوه بر ثبات مالی، آسایش، سلامتی یا شادمانی آینده یک فرد تاثیر می گذارند؛ ما به این موارد، صفحات YMYL می گوییم (Your Money or Your Life).”

متن بالا در سال 2019 در راهنمای ارزبابی کیفیت گوگل منتشر شد. صفحات YMYL مواردی هستند که بدون تعارف تمرکز اصلی الگوریتم های گوگل بر روی این صفحات می باشد. بگذارید مطلب را ساده تر کنیم؛ گوگل اعتقاد دارد آن صفحاتی که می توانند تاثیر زیادی بر ذهن افراد بگذارند، باید شدیدا مورد بررسی قرار بگیرند تا از بروز اتفاقات ناگوار جلوگیری شود. شاید یکی اصلی بروز رسانی هایی که در الگوریتم گوگل ایجاد می شود، همین باشد؛ گوگل نمی خواهد سایت هایی در رتبه های برتر نتایج جستجو باشند که بر اهداف صحیحی پشت آن ها نیست.

نکته مهمی که باید بدانید این است که اگر شما نیز صفحاتی مثل صفحات YMYL در وب سایت خود دارید، گوگل آن ها را شناسایی کرده و به طرز متفاوتی با آن ها برخورد خواهد کرد.

به زبان ساده تر، گوگل برای رتبه بندی این گونه صفحات، سخت گیری بیشتری از خود نشان می دهد.

اگر به گذشته نگاه کنید، متوجه رشد چشمگیر الگوریتم گوگل در شناسایی و از فیلتر گذراندن این دسته از صفحات می شوید؛ در گذشته صفحاتی که بر پول، سلامت، افکار و … شما اثر می گذاشتند و از صحت و کیفیت مناسبی برخوردار نبودند، در نتایج گوگل حضور داشتند. اما امروزه، با یک جستجوی ساده در مورد یک مسئله پزشکی، متوجه می شوید که گوگل برای رتبه بندی این دسته از صفحات که بر زندگی انسان ها اثر مستقیم می گذارند، سخت گیری های زیادی از نظر صحت مطالب دارد.

بنابراین، اگر برخی از صفحات شما نمی توانند رتبه خوبی در نتایج جستجوی دریافت کنند، شاید دلیلش همین مسئله باشد؛ شاید شما مطالب صفحاتی که دارید را از نظر درستی و صحتشان، بررسی نکردید؛ پیشنهاد می کنیم که سریعا این صفحات را بروز کنید و مطالبشان را مطابق با جدیدترین و درست ترین آمارها، تغییر دهید. سپس در سرچ کنسول خود درخواست ایندکس مجدد را از خزنده گوگل بخواهید. حداکثر بعد از چند روز می توانید تغییرات به وجود آمده در رتبه بندی صفحات YMYL سایت خود را مشاهده کنید.

اسپم شناخته شدن صفحات پول‌ساز

اگر صفحه ای در وب وجود داشته باشد که تنها کاری که می کند، فروش محصول یا خدماتی است، این صفحه از نظر گوگل، اسپم شناخته می شود. این مسئله را گوگل به صورت شفاف در سال 2011 اعلام کرده است. از نظر گوگل آن وب سایتی ارزش این را دارد که در بین رنک های برتر قرار بگیرد که چیزی برای ارائه و حرفی برای گفتن داشته باشد.

همین مسئله نشان می دهد که شما نباید انتظار داشته باشید که برای عبارت های کلیدی ای که ماهیت تجاری دارند، رنک بالایی بگیرید؛ مگر اینکه در کنار فروش محصول، داده و اطلاعات با ارزشی نیز ارائه کنید. شما باید از همین الان به برنامه ریزی های خود بنگرید و ببینید که قرار است هزینه و وقتتان را صرف چه صفحاتی کنید؛ صفحاتی که قرار است به دلیلی که در بالا بیان کردیم، رنک خوبی دریافت نکرده و از نظر گوگل اسپم نیز شناخته شوند، آیا ارزش این همه وقت و هزینه را دارند؟

 

همیشه به یاد داشته باشید که:

• اگر صفحه تنها برای پول درآوردن فعالیت داشته باشد، آن صفحه اسپم است.
• اگر سایتی تنها برای پول درآوردن فعالیت داشته باشد، کل آن سایت اسپم است.

البته این تنها یکی از دلایلی است که ممکن است یک وب سایت اسپم شناخته شود؛ دلایل زیادی وجود دارد که سبب می شود وب سایت شما از نظر گوگل به صورت اسپم شناسایی شود که در ادامه این مطلب آموزش سئو بیشتر به این مسئله خواهیم پرداخت.

صفحات doorway اسپم هستند!

صفحات doorway یا همان درگاه از نظر الگوریتم رتبه بندی گوگل، اسپم شناخته می شوند. همه ما بارها و بارها با اینجور صفحات روبرو شده ایم. البته دقت داشته باشید که معنای صفحات doorway در طول زمان تغییر پیدا کرده است و همچنین این روند ادامه خواهد داشت.

در حال حاضر، شاید بهترین تعریف برای صفحات doorway به این شکل باشد:

هر صفحه ای از سایت که برای رنک گرفتن برای یک کلمه کلیدی خاص با حداقل متن محتوا، منتشر شده است، صفحه درگاه یا doorway نامیده می شود؛ اغلب صفحات مربوط به لوکیشن، جزو صفحات درگاه شناخته می شوند.

همانطور که متوجه شدید، این صفحات موجب می شوند تا بیشتر از یک صفحه برای عبارات کلیدی مشابه رتبه بندی شوند. همین مسئله باعث می شود تا کیفیت صفحات نتایج جستجوی گوگل به هم بریزد. به این صورت که اگر کاربری از یک لینک خوشش نیامد و از آن خارج شد، وارد لینک دوم می شود و متوجه می شود که این دو صفحه تقریبا یکی هستند و همین مسئله موجب کاهش اعتبار گوگل خواهد شد.

حالا اگر شما هم تعداد بسیار زیادی location pages در وب سایت خود دارید که مربوط به یک موضوع واحد می باشند، باید سریعا آن را با یکدیگر ادغام کنید؛ چراکه این صفحات، به صورت doorway شناخته می شوند و موجب جریمه کلی سایتتان خواهند شد؛ گوگل به شدت روی این موضوع حساسیت دارد!

صفحات بی کیفیت سایت از دیدگاه گوگل

گوگل از همان ابتدایی که شما سایتتان را راه اندازی می کنید، آن را بررسی می کند؛ قطعا شما نمی خواهید که برچسب بی کفیت بودن روی وب سایتتان باشد. آنجا را با الگوریتم یا انسانی قرار دهید. درست است که عناصری که سبب بی کیفیت بودن صفحات سایت می شوند، ارتباطی با رتبه بندی وب سایت شما ندارند، اما باید تا جایی که می توانید از آن ها دوری کنید.

بهتر است بدانید که این بی کفیت بودن سایت تنها محدود به طراحی نیست و همه بخش های وب سایت شما را در بر می گیرد.

 

فاکتورهای شناسایی صفحات بی کیفیت

صفحات بی کیفیت سایت راضی کننده نیستند یا فاقد عناصری هستند که موجب رسیدن کاربر به هدفش می شود. این صفحات فاقد ویژگی تخصصی بودن هستند و نمی توان روی آن ها برای رسیدن به اهداف معتبر مارکتینگ حساب کرد (بخشی از بیانیه Google Quality Evaluator Guidelines).

فاکتورها و شاخصه های زیادی در این زمینه وجود دارند که می توان بر اساس آن ها تصمیم گرفت که یک صفحه بی کیفیت است یا باکیفیت. برخی از آن ها را برای شما جمع آوری کرده ایم تا بتوانید بدون نیاز به گذراندن یک دوره یا کلاس آموزش سئو بخش اعظمی از مشکلات وب سایت خود را مرتفع کنید.

• تعداد زیادی کامنت اسپم
• محتواهای بی کیفیت که کمبود E.A.T در آن ها دیده می شود
• ارزش قائل نشدن برای کاربران
• ضعیف بودن صفحه از نظر طراحی
• شناسایی برنامه ریزی های کلاه بردارانه و مخرب
• بدنام بودن برند
• انتشار محتوا از طریق ربات
• عدم وجود اطلاعات ارتباطی در وب سایت
• ارائه اطلاعات تقلبی
• عدم اعتماد
• موقتی بودن وب سایت
• صفحاتی که فقط برای لینک دهی ایجاد شده اند
• صفحاتی که هدف آن ها مشخص نیست
• استفاده بیش از حد کلمات کلیدی
• صفحاتی که خدمات کمی به مشتری هایشان ارائه می کنند
• صفحاتی که از اصول سئو کلاه سیاه پیروی می کنند

شاید با خود بگویید که صفحات سایت من هیچکدام از این مشکلات را ندارند اما باز هم در بین رتبه های برتر گوگل قرار نگرفته اند؛ نکته بسیار مهمی که می خواهیم در این آموزش سئو رایگان به شما بگوییم این است که اگر صفحه ای هیچکدام از این مشکلات را نداشته باشد، اما در عین حال چیز خاصی هم برای ارائه نداشته باشد، نمی تواند در جایگاه یک نتایج جستجو قرار بگیرد و شما را در میان همان صفحات سوم تا چهارم، می چرخاند. پس اگر در روند سئو سایت خود حس کردید که دارید درجا می زنید، این نکته مهم را به یاد بیاورید.

پس، ممکن است که صفحاتی وجود داشته باشند که نه کیفیت بالا باشند نه از کیفیت پایینی برخوردار باشند.

صفحات با کیفیت متوسط به هدف خود نمی رسند و طبیعتا از E.A.T پایینی هم برخورداند. ممکن است در بین نتایج جستجوی گوگل، صفحه ای را پیدا کنید که هم فاکتورهای کیفیت بالا بودن را داراست و هم مشکلاتی که در بالاتر بیان کردیم را در دل خود جای داده است؛ این صفحات هم جزو صفحات با کیفیت متوسط دسته بندی می شوند.

سیستم امتیازدهی گوگل، صفحاتی که نویسنده آن ها ناشناخته باشد را نیز جزو صفحات متوسط تلقی می کنند.

بنابراین، چه کنیم تا جزو صفحات باکیفیت باشیم؟

خیلی واضح است…

تمامی مشکلاتی که در بالاتر بیان شد را مرتفع کنید و سعی کنید که خاص باشید؛ در این صورت است که گوگل عملکرد شما را باکیفیت تلقی کرده و صفحات سایتتان را در بین رتبه های برترش جای می دهد.

وقتی صفحات باکیفیت وجود داشته باشند، گوگل رنک خوبی به بی کیفیت ها نمی دهد!

پاندا الگوریتمی است که به طور کلی در سایت ها اعمال می شود و امروزه به یکی از عامل های اصلی و تاثیرگذار برای رتبه بندی سایت ها تبدیل شده است. پاندا کیفیت سایت را بررسی می کند و به گوگل این امکان را می دهد تا صفحات مختلف را از نظر کیفیت رتبه بندی کند (بخشی بیانیه شرکت گوگل در سال 2016).

بنابراین اگر کلمات کلیدی مهم کسب و کار خود را در صفحات بی کیفیت قرار داده اید، تعجبی ندارد که این عبارات نتوانند رنک بالایی دریافت کنند.

هدف اصلی گوگل این است که کیفیت صفحات نتایج جستجوی خود را به شدت بالا ببرد تا کاربران به هرآنچه که می خواهند، به بهترین شکل ممکن دست پیدا کنند. به همین جهت، بروز رسانی های زیادی تنها برای این قضیه در الگوریتم رتبه بندی سایت های خود اعمال کرده است.

اگر امروزه مشاهده می کنید که یک محتوای باکیفیت در رنک یک یا صفحه اول گوگل قرار گرفته است، مطمئن باشید بهتر از آن محتوا برای آن عبارت کلیدی وجود نداشته است. مادامی که گوگل محتواهای باکیفیت را پیدا کند، دلیلی نمی بیند که رنک مناسبی به صفحات با کیفیت پایین یا معمولی بدهد.

امتیازدهندگان کیفیت به صورت مستقیم بر روی وب سایت شما اثر نمی گذارند.

شهرت وب سایت اهمیت دارد!

بله درست متوجه شدید؛ شهرت وب سایت در تعیین وضعیت رتبه بندی آن تاثیر دارد. شهرت وب سایت شما به امتیازدهندگان کیفیت گوگل این امکان را می دهد تا سابقه سایتتان را بررسی کنند. به دست آوردن تاریخچه فعالیت های وب سایت شما، یکی از آسان ترین کارهایی است که یک امتیازدهنده کیفیت در شرکت گوگل می تواند انجام دهد.

فرض کنید یک بلاگ طی سال های زیاد، فقط محتواهای اسپم تولید و منتشر کرده است؛ خب طبیعی است که اگر این وب سایت یک محتوای باکیفیت در این میان نشر داده باشد، باز هم نمی تواند در میان رنک های برتر قرار بگیرد؛ چراکه به تولید محتوای اسپم شهرت یافته است.

در حال حاضر هم کم پیش می آید که شما مطلبی را از وبلاگ های معرف، در صفحه اول گوگل مشاهده کنید!

اگر می خواهید وضعیت شهرت وب سایت خود را ارتقا دهید، نکات زیر از جمله مواردی هستند که باید آن ها را مدنظر داشته باشید.

• گوگل به بررسی های مثبت کاربران اهمیت می دهد و از آن ها استفاده می کند تا وضعیت شهرت و محبوبیت سایت شما را بسنجد. در صفحه تبلیغاتی مدنظر، سعی کنید از طرق مختلف، نظرات مثبت کاربران را قرار دهید.
• حضور نام برند شما در سایت های معتبر، مثل وب سایت های برتر خبری، گزینه خوبی برای گوگل است وضعیت شهرت شما را بررسی کند.
• گوگل از امتیازدهندگان کیفی خود می خواهد تا صفحه اصلی و دیگر صفحات سایت شما را بررسی کنند و اطمینان حاصل کنند که این صفحات ارتباط خوبی داشته و بروز، آموزنده و مدرن می باشند.
• گوگل تمایل دارد تا مواردی مثل اینکه چه کسی مسئول بررسی محتواهاست، چه کسی مدیر وب سایت است، جزئیات کسب و کار موردنظر چیست، محتواها در چه تاریخی بروز شده اند و … را بداند.
• شما مسئول محتواهایی هستید که در وب سایت خود منتشرشان می کنید، پس باید دقت کافی داشته باشید تا هر مطلب و اطلاعاتی را به خورد کاربران ندهید!
• اگر کاربرانتان، خرید خود از سایت شما را به صورت آنلاین انجام می دهند؛ بهتر است که یک ساختار مناسب برای این کار در نظر بگیرید. امنیت و سهولت در پرداخت دو فاکتوری هستند که همواره باید آن ها را مدنظر داشته باشید.
• صفحات خود را بروز نگه دارید و بگذارید کاربرانتان هم بدانند که محتواهایتان، دقیقا در چه تاریخی بروز رسانی شده اند.
• حواستان به رقبای بی انصافتان باشد! برخی از رقبا، ممکن است هزینه کنند و صفحاتی را با نام برند شما در گوگل بالا بیاورند که در مورد کلاهبردار بودن شما است. امتیاز دهندگان کیفیت گوگل به این بازخوردها اهمیت می دهند و آن ها را جزو شهرت بد وب سایت شما در نظر می گیرند.
• گوگل انتظار دارد تا بازبینی، بروز رسانی و ویرایشی که بر روی صفحات سایت شما توسط خودتان پیاده سازی می شود، یک نظم خاص داشته باشد.
• اگر در وب سایت شما بازخوردهای بسیار بدی ثبت شده است، باید بدانید که گوگل در سال 2013 اعلام کرد که الگوریتمی برای این موضوع دارد تا نظرات منفی که در سایت ها وجود دارند را بررسی کند. نکته مهمی که در مورد این الگوریتم وجود دارد، این است که به دنبال نظرات منفی تقلبی و عجیب و غریب نیست. اگر تعداد زیادی بازخورد منفی ندارید، نگران نباشید، چراکه وجود نظرات مخالف شما در صفحات سایتتان یکی از مسائل طبیعی است که در دنیای وب وجود دارد و نمی شود با آن مقابله کرد.
• جالب است بدانید که گوگل برای quality rater های خود محدوده کیفی برای اعلام وضعیت صفحات مشخص کرده است. به این صورت: خیلی ضعیف، ضعیف، معمولی، خوب و خیلی خوب.
• گوگل از وب سایت هایی خوشش می آید که به خوبی از آن ها محافظت می شوند. پس همواره سعی کنید نسخه cms خود را بروز نگه دارید و یا اینکه لینک های شکسته یا تصاویر پاک شده سایت خود را مرتفع کنید. این مسئله یکی از فاکتورهایی است که شما می توانید از آن استفاده کرده و نظر گوگل را جلب کنید. به این صورت است که شهرت برند و وب سایت شما در نزد این موتور جستجوگر سختگیر، ارتقا پیدا خواهد کرد.
• گوگل از quality rater های خود می خواهد تا وب سایت شما را تست کنند تا متوجه شوند که به درستی کار می کند. سخت گیری هایی که در این زمینه می شود، برای وب سایت های فروشگاهی و لینک های خرید آن ها بیشتر می باشد.
• گوگل از سایت ها انتظار دارد که طبق یک برنامه مشخص ویرایش، بازبینی و بررسی شوند.
• گوگل تمایل دارد تا به محتواهایی رنک بدهد که توسط متخصصین نوشته شده باشند؛ نه محتواهایی که در از اطلاعات دیگر محتواها تشکیل شده اند.
• شما نمی توانید در وب سایتی که شهرت خوبی ندارد، محتوای باکیفیتی تولید و منتشر کنید و انتظار داشته باشید که رنک خوبی بگیرد. شهرت منفی وب سایت شما از افزایش رنک صفحات با کیفیتتان جلوگیری خواهد کرد.
• شهرت خوب وب سایت می تواند محتواهای بی کیفیت را محتواهایی باکیفیت جلوه دهد!
• این نکته مهم را همواره مدنظر داشته باشید که زیبایی وب سایت شما هیچ اهمیتی برای گوگل ندارد و گوگل دلیلی نمی بیند صرف اینکه یک وب سایت طراحی بسیار زیبایی دارد، به آن رنک بالایی بدهد.
• تقریبا در هر صفحه وب باید روش واضحی برای تماس با مدیر سایت وجود داشته باشد. عدم وجود چنین امکانی در درازمدت می تواند به رتبه بندی وب سایت شما آسیب برساند.

صفحات باکیفیت سایت از دیدگاه گوگل

در بالا در مورد صفحات بی کیفیت و اینکه گوگل بر اساس چه فاکتورهایی آن ها را می شناسد، نکاتی را برای شما عزیزان بیان کردیم. در این بخش قصد داریم تا شاخصه هایی که گوگل (High-Quality Characteristics of a Web Page) آن ها را برای شناسایی صفحات باکیفیت به کار می برد معرفی کنیم.

• محتوای اصلی صفحه باید کیفیت بسیار بالا داشته و مطالعه آن برای کاربران لذت بخش باشد.
• طراحی صفحه باید کاربردی باشد.
• نویسنده مطلب به صورت جداگانه دارای اعتبار خوبی باشد و در یک زمینه تخصصی فعالیت کند.
• سایت و برند باید شهرت خوبی داشته باشند (خودتان را در گوگل جستجو کنید!).
• محتوای صفحات باید مشکل اصلی مشتری را مرتفع کند.
• صفحه باید قابل اعتماد باشد.
• گوگل اهمیت ویژه ای برای تخصصی بودن مطلب در نظر می گیرد؛ درنتیجه به خاطر اینکه همه افراد مطلب صفحه شما را متوجه بشوند، از تخصصی بودن موضوع کم نکنید یا حداقل در بخشی از محتوایتان به صورت کاملا تخصصی موضوع را مورد بررسی قرار دهید.
• صفحاتی که اطلاعات مورد نیاز کاربر را به طور دقیق بیان کنند؛ یعنی کاربر بعد از مطالعه محتوای آن صفحه، نیازی نداشته باشد به وب سایت دیگری مراجعه کند.
• تبلیغات تا زمانی که مزاحمتی برای کاربر ایجاد نکند، دال بر بی کیفیت بودن یک صفحه نیست.
• یک صفحه سایت باکیفیت بر اساس بروز ترین نکات آموزش سئو مجموعه ما و تجربه هایی که به دست آورده ایم، بای اطلاعات تماس خود را به راحت ترین و بهترین شکل ممکن در اختیار کاربر قرار بده.
• سایت ها اگر می خواهند صفحات باکیفیتی داشته باشند، باید اهمیت زیادی برای صفحات 404 خود در نظر بگیرند و این صفحات را با طراحی دقیق، کاملا مفید و مشکل ساز پیاده سازی کنند.

درست است که بارها اعلام کرده ایم گوگل وب پیج ها را مورد رتبه بندی قرار می دهد نه وب سایت ها را؛ ولی یک وب سایت اگر ساختار کلی باکیفیتی داشته باشد، صفحات جدیدش هم بر همان اساس در منظر گوگل شناخته می شوند مگر اینکه نویسنده از کیفیت محتوایش بکاهد.

حالا بریم سر چند نکته از:

آموزش سئو 2022 براساس چند نکته و سرفصل جدید و اسرارآمیز

1. روی چیزهایی که مهم نیستند تمرکز نکنید!

دوستان من واقعیت این است که حداقل نیمی از مطالبی که در مورد سئو می خوانید، هیچ ارزش محتوایی ندارند و توسط بی سوادها نوشته یا کپی شده اند!

بسیاری از افراد یا سایت ها محتوایی در زمینه آموزش سئو منتشر می کنند که به اندازه سر سوزنی هم در سایت شما اثر نمی گذارد. شاید در گذشته ارزشمند بوده اما امروز حتی به درد خودشان هم نمی خورد. اجازه بدید چند نکته که دیگر ارزش ندارند یا ارزش قبل را ندارند؛ مرور کنیم:

• استفاده از کلمات کلیدی LSI براساس گفته های جان مولر دیگر ارزشی ندارند.
• سبز کردن چراغ افزونه های سئو مثل یوست هیچ اهمیتی ندارد. زمان خود را بیهوده هدر ندهید.
• نوشتن محتواهای طولانی برای گرفتن رتبه بهتر افسانه ای بیش نیست! می توانید بر کلمات کلیدی مهم تر و استراتژی های جدیدتر متمرکز شوید.
• نیاز نیست حتما از دامنه هایی استفاده کنید که در آن کلمه کلیدی بیزینس شما موجود باشد. دامنه های برند و به یادماندنی بسیار بهترند.
• ارزش سیگنال های شبکه های اجتماعی بسیار کمتر از قبل شده است. به صورت غیر مستقیم ممکن است اثراتی داشته باشد.

لطفا برای آموزش سئو به نکات مهم توجه کنید و تمرکز بر روی مزخرفات رو به رقباتون واگذار کنید.

2. همیشه چیزی که جستجو می شود را در صدر اولویت ها نگه دارید.

حتما می دانید که اگر میخواهید در گوگل وروردی و فروش به دست بیارید باااااید محتوایی بسازید که دیگران در گوگل به دنبال آن می گردند. این مسئله همانطور که بارها و همه جا گفته ام مهم ترین نکته در سئو سایت هاست.

برای مثال، فرض کنید می خواهید بازی های آنلاین ویدئویی را بفروشید و در نتیجه می خواهید در عبارت کلیدی “بازی های ویدیویی ترسناک” رتبه بگیرید. اولین فکر شما ممکن است این باشد که یک دسته بندی جدید ایجاد کنید و آن را برای عبارت کلیدی مذکور سئو کنید که این یک اشتباه بزرگ خواهد بود چرا که هم شما، هم گوگل و هم کاربر می دانید  که این صفحه، صفحه کاملا هدفمندی نیست.

اگر در نتایج اول گوگل دقت کنید می بینید که عموما برای این موارد صفحات وبلاگی که فقط به معرفی یک محصول خاص و البته دقیق اشاره کرده اند؛ دیده می شوند. بهترین کار این است که در وبلاگ سایت خود برای کلمه کلیدی مد نظر خود یک محتوای عالی بنویسید و آن را به صفحه محصول مورد نظر در سایتتان لینک کنید.

شما باید قبل از هر تصمیمی؛ آموزش سئو ببینید تا اشتباهاتی نکنید که بعدا زمان خود را صرف برطرف کردن آن اشتباهات کنید.

3. عنوان های قانع کننده و جذاب بسازید نه فقط سئو شده!

از آگوست 2021 که گوگل تغییراتی در بررسی تگ های عنوان اعلام کرد، کمتر به این تگ ها وابستگی دارد و بیشتر به به بخش های دیگر پیج مثل تگ h1 متکی شده است.

بررسی های انجام شده توسط وب سایت MOZ نشان می دهد گوگل در حال حاضر 33.4 درصد احتمال دارد که تگ های عنوان را دوباره نویسی کند (یعنی تغییر دهد) و در 66.6% موارد از خود محتویات تگ عنوان برای نتایج استفاده می کند.

به عبارت دیگر عنوانی که گوگل در نتایج جستجوی خود نشان می دهد با تگ عنوان صفحه در دو سوم مواقع دقیقا یکسان است. به همین دلیل، اگر می خواهید در نتایج جستجو زمانی که در رتبه های اول تا سوم قرار گرفته اید، بیشتر روی سایت شما کلیک کنند باید برای نوشتن عنوان های سئو شده ی جذاااااب زمان کافی بگذارید و بهترین عنوان را انتخاب کنید (همانطور که من از دو سال پیش و در دوره جامع گفته بودم که بعضی اوقات شاید نیاز باشه 15 دقیقه فقط به ساخت عنوان تخصیص بدید)

4. محتواهای کم ورودی خود را بروزرسانی کنید

حتی اگر در سال گذشته ترافیک وب سایت شما از تصورتان هم بیشتر بوده است صفحاتی در سایتتان وجود دارد که ورودی کمی دارند (مخصوصا انهایی که روزی ورودی زیادی داشته اند و حالا کم شده است). این صفحات را باید پیدا کرده و در اسرع وقت با محتوای ارزشمند و به صورت کاملا آگاهانه (یعنی باید آموزش دیده باشید) بروزرسانی کنید.

در اینجا نحوه پیدا کردن محتوای کمتر دیده شده را با استفاده از گوگل سرچ کنسول به شما آموزش داده ام:

• به بخش گزارش دهی نتایج بروید
• بر روی فیلتر Date کلیک کرده و Compare Mode را انتخاب کنید
• مقایسه 6 ماه گذشته را انتخاب کنید و بر روی Apply کلیک کنید
• بر روی تب Pages کلیک کنید
• براساس Clicks Difference سورت کنید

در اینجا به دنبال صفحاتی باشید که به تازگی کاهش رتبه داشته اند. به عبارت دیگر، صفحاتی که ممکن است از زمان انتشار از نظر پیشرفت به آن چیزی که باید تبدیل نشده اند.

خلاصش کنم! هرچی از بروزرسانی محتوا بگم کم گفتم.

مطلب قبلی

چرا دامنه نوسان سهام بیشتر از ۵% می‌شود؟

مطلب بعدی

ثبت کارت ویزیت دیجیتال